早前，苹果公司十分“高冷”，官方几乎不参与双十一，618大促活动。如今，受疫情影响销量有所下滑，苹果官方也开始参与618大促活动了。

今年618苹果官方给予了天猫最大的优惠力度，iPhone 11全系列、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元，新品iPhone SE全球首降，官方优惠200元至3099元且支持12期分期免息。再加上平台补贴，苹果全系产品在天猫将达到全球官网最低价。

业内人士认为，苹果官方打折活动出现的主要原因，来自两个方面：一是iPhone在中国智能手机市场销量承压；二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升，而iPhone目前还未推出5G手机，为明年5G版iPhone 12让路，降价促销也是一种去库存行为。