作为后疫情时代的首个全民购物季，今年的618格外热闹。

这场消费大促战，从5月下旬开始便硝烟弥漫。各大电商平台接连放出简单直接、真金白银的优惠政策。

京东推出超过2亿件五折商品，并与多地政府联合发放百亿消费券；阿里更声称拿出超去年“双11”的力度，先后发放至少140亿消费券，并开启全场满300减40的大力度优惠。

而苏宁启动“J-10%”计划，即参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东百亿补贴商品到手价至少低10%，直接与京东贴身肉搏；拼多多则延续百亿补贴计划，给商品打上“618”标签促销。

618历来被看作以手机为代表的3C数码类产品最重要的年中大促，每年的手机大战自然是重头戏。如今各平台首日战报纷纷出炉，备受关注的手机大战首场交锋将呈现怎样的局面？苹果、华为领跑

首先，来看一下各大平台的整体表现。

据阿里公开数据，天猫618强劲开局，开售10小时的成交额同比猛增50%，在品牌方面，首日32个品牌销售额突破亿元，其中苹果、华为、荣耀以及小米几个手机品牌均有上榜。

京东的数据也颇为亮眼，截至6月1日14时，京东618成交额同比增长74%。而在京东618手机排行榜上，截止6月2日12时，华为、vivo/iQOO和Apple分列前三，荣耀、小米、OPPO、一加等也榜上有名。

苏宁的战报中，在消费电子方面，手机销量排行前五的品牌分别为：Apple、小米、荣耀、华为和OPPO。

虽然拼多多尚未公布销3C产品销售数据，但已经可以看出，苹果和华为仍然是当之无愧的领跑王。

5月末，苹果宣布其天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持平台跨店满减活动，并同时提供150元会场优惠券，被看作今年618的标志事件，因为这是苹果首次以官方形式参与国内折扣活动，也是苹果史上最大力度的一次降价促销。