6月份第1天，天猫618活动就如火如荼的展开。苹果系列产品在中国市场线上发售，仅仅用了5个小时，就创下了高达5亿元的成交额，这一速度也是有史以来的最快记录。为什么苹果手机能够在竞争激烈的618活动中创下如此骄傲的成绩呢，最主要的原因就是降价了。

在此次活动中，天猫和京东的线上销售额，苹果的表现都非常不错，苹果的官方旗舰店在天猫首次参加了大促活动，不仅可以支持跨店满减，也支持12期的分期免息期，另外还有一些行业券的加持。苹果产品的售价基本相当于平时的8折，这对于华为来说简直就是“降维打击”！很多网友说华为扛不住了，要败给苹果，然而华为还是扛得住的，因为当初华为Mate30系列可是创下了一分钟5个亿的纪录！

京东方面，618的降价活动，也非常直观，iPhone11的起售价仅为4599元，跌破5000元大关，iPhone se也跌破了3000元。