谁的钱都不是大风刮来的。

从年初的三星S20系列开始，新机的价格就像集体说好了一样在「变贵」。小米10、荣耀30Pro、一加8、OPPOFindX2和Ace2……从当家旗舰到走量的次旗舰，不同厂商的不同系列都不约而同选择了涨价。以一加8为例，起售价从2999元提到3999元，直接高了1000元。

变贵，可能是消费者面对上半年新机的第一感受。

一方面，5G带来了相应成本的提高，但另一方面更是手机厂商们试图借5G的东风，摆脱性价比对产品的桎梏。当然，这也离不开厂商对高利润的追求。

而在6月1日发布的vivoX50系列上，系列起售价3498元，相比上一代只贵了200元，作为宣传重心的X50Pro起售价4298元，对比前作X30Pro更是不涨一分钱。

这一次，vivo没打算跟随友商涨价的步伐。

不仅如此，从4月起vivo就接连推出了搭载骁龙865的iQOONeo3，以及搭载天玑1000+的iQOOZ1，前者起售价2698元，后者起售价2198元，直接把5G旗舰芯片拉到了2000元档新机上。

梦回1999元旗舰机的年代？

vivo当然不是做慈善，不断拉低5G旗舰价格的背后，是表现不佳的销售情况。

市场分析公司Gartner在6月2日发布的销量报告显示，2020年第一季度全球手机市场销量前五为——三星、华为、苹果、小米和OPPO，vivo则被挤到了「Others」一栏。

此外，根据同样来自Gartner的2019年第一季度销量报告，vivo去年同期销量达2736万台、排名全球第五。考虑到今年一季度排名第五的OPPO销量为2394万台，vivo今年的销量同比下滑至少超过342万台才会被挤出前五。

需要提醒的是，这份报告的数据直接指向具体售卖给终端用户「销量」，而非厂商的「出货量」。

再来看看IDC发布的全球手机出货量报告，vivo一季度的出货量为2480万台，位列第五名，紧随小米之后。

vivo2020年第一季度出货量同比增长7%

出货量同比上涨7%的同时，销量至少同比下滑12.5%，vivo一季度的销售情况显然并不乐观。

产品是关键。

回顾今年1-3月，vivo主要的新机就是NEX3S以及iQOO3，两款新机在产品层面都存在很大的问题，一方面没有跟上如高刷屏等行业趋势，一方面在上市价格上又缺乏竞争力。

相比之下，吃了苦头的vivo在二季度推出iQOONeo3以及Z1，不仅补上了高刷的短板，还把搭载两款旗舰5G芯片的新机价格进一步拉低到2-3k价位，这在过去通常是国产手机最主要的战场，但从去年开始就逐渐被淡忘。

至少短期来看，vivo的策略是有效的。根据6月2日凌晨发布的618首日战报，iQOOZ1和iQOONeo3分别占据了京东天猫双平台2-2.5k、2.5-3k的销量和销售额双料冠军。

图/京东手机618战报

不仅如此，vivo将作为核心宣传点的微云台技术率先应用在X50Pro，同时在价位上又选择了按兵不动，在市场普遍涨价的背景，基本等同于后退一步。

但退一步是海阔天空，还是错失良机，就要看X50系列的市场表现了。

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