自桑德斯掌管苹果至今，苹果的iPhone手机上好像踏入了往日诺基亚手机“高新科技以换壳为本”的旧路，近年来公布的iPhone型号自始至终欠缺自主创新，以致于很多果粉刚开始猜疑史蒂夫乔布斯时期的“颠覆式创新”将一去不复返，“抽滤”日盛。虽然桑德斯根据“增加量式自主创新”也确保了iPhone的销售量，可是苹果以往引领风骚的光阴没有了。

另外，伴随着近些年国产智能手机的强悍兴起，并刚开始全方位涉足高端智能手机销售市场，以致于原先由苹果和三星二分天地的高档销售市场迈入群英大战的局势，再再加客户和果粉的抽滤之势，苹果的市场占有率可以说摇摇欲坠，只有根据iPhone手机报价对策来挽留。但是减价還是很合理的，基本上没有人能抵御“真香定律”。但话又说回家，减价自始至终并不是长远打算，苹果還是急缺一款眼前一亮的iPhone。前不久，外国媒体就曝出了一款苹果的新式概念机iPhone12Pro以及数据信息。从外型和硬件配置看来，该新手机都十分震撼。