宣传推广创新纷呈共同赋能旅游振兴 激发市场活力发展内生动力

2021-12-20 10:59:41   来源:中国文化报

为深入贯彻落实党的十九届六中全会精神和中央经济工作会议精神,推动国内旅游宣传推广互鉴交流、提质增效和创新发展,激发市场活力和发展内生动力,充分发挥旅游宣传推广在促进旅游行业振兴中的重要作用,由文化和旅游部资源开发司主办的2021年国内旅游宣传推广培训班,12月13日至15日在广西壮族自治区柳州市举办。培训班采取主题讲座、现场教学和交流研讨相结合的方式,邀请旅游专家就旅游公益宣传、旅游舆情应对、旅游目的地品牌战略规划与整合营销等内容进行授课。全国各省(区、市)、新疆生产建设兵团文化和旅游部门业务负责人,全国重点旅游城市、旅游景区、旅游营销企业及宣传机构相关负责人共150人参加培训。

案例:创新发展,特色品牌喷薄而出

2020年5月,一首《可可托海的牧羊人》通过互联网风靡全国。

“这首歌的出现,恰逢旅游业的低谷。歌曲借助各类自媒体渠道优势,打造独特线上推广形式,以不同形式展现,逐渐形成热度,成为全民最爱的歌曲之一。”新疆富蕴县文旅部门有关负责人表示,正是这样一个音乐作品的成功推广,并紧接着深挖背后的故事,歌曲登上2021年央视春节联欢晚会,让可可托海旅游品牌价值节节攀升。据统计,2021年第一个季度,富蕴县共计接待游客93.63万人次,同比增长409.79%;实现旅游收入8.441亿元,同比增加337.68%。

“通过一部文艺作品的走红而引爆当地的旅游,其核心是文艺作品要能引发广泛的共鸣,并且与旅游地之间有直接的联系。”评审专家认为,一首歌曲带动可可托海的旅游发展,塑造了一个地区独有的文化IP,是通过文化创意促进旅游繁荣的经典案例,值得其他地区借鉴学

和可可托海不同,广西则是以传统民族节庆“壮族三月三”打造文旅IP,书写了“万客来桂”的传奇。“高位推动、政策支持、创新产品、门票优惠、用好用足新媒体、聘请旅游大使等多措并举,让‘壮族三月三’品牌走出广西、走向全国、辐射世界。”广西壮族自治区文化和旅游厅宣传推广处处长曾彤表示,在品牌培育当中,科技赋能,创意营销,通过“云游”“云听”“云看”“云参与”等形式,展示多彩文化,是一个重要的环节。

评审专家认为,广西文旅部门积极应对疫情冲击,推动科技赋能,创新文化旅游推广方式,让活动在线上“开花”,持续提升了品牌的知名度和影响力,是打造“壮族三月三”品牌的鲜明亮点,对广大民族地区文旅融合的创新发展具有重要的借鉴意义。

像“可可托海”“壮族三月三”一样,共有24个项目被评为2020年国内旅游宣传推广优秀案例,包括节庆活动、夜经济、特色景区评选、主题线路游、乡村振兴计划等多个类型。培训班现场还颁发了2020年国内旅游宣传推广优秀案例证书。这些案例具有创新、示范,带动效果显著,成为旅游业复苏的领头雁。

理念:旅游是一种生活方式、学方式、成长方式

很多旅游业发达国家在发展现代旅游业中,除了将旅游作为一种生活方式外,更注重将旅游视为一种重要的学方式和成长方式加以推广。

2021年4月,首届全国旅游公益广告作品遴选暨展播活动启动。活动由文化和旅游部、国家广播电视总局联合主办,旨在进一步宣传推广旅游公益理念,普及和提升全社会旅游意识,推动旅游业高质量发展。至9月底,经专家评委审核,共遴选出广播类、电视类和脚本类优秀作品55部。

文化和旅游部资源开发司有关负责人表示,此次活动遴选出的优秀作品将纳入“全国优秀广播电视公益广告作品库”,鼓励全国各级广播电视播出机构,按照旅游规律,在旅游小长假、重要节假日之前集中宣传展播优秀旅游公益广告作品,为旅游营造良好氛围,有效激发和引导旅游消费。

与此同时,文化和旅游部今年先后启动“云游合家欢 就地过大年”全国旅游宣传、2021“建党百年 巾帼建功”主题旅游宣传推广系列活动和“新时代 新青年 新旅游”全国公益旅游宣传青年市场专项推广。通过这些活动,以加大公益旅游宣传为导向,统筹线上与线下,鼓励和支持各地、各媒体、各台面向广大青年、妇女等特定群体,推出形式多样、特色鲜明的文化和旅游产品,更好满足人民群众的旅游休闲需求。

文化和旅游部资源开发司有关负责人表示,通过系列旅游宣传推广活动,深入宣传“旅游是一种生活方式、学方式、成长方式”大众旅游理念,增强人民旅游消费意识;号召广大游客行万里路、读万卷书,不断提高自我修养,陶冶情操,传播文明形象。

路径:激发市场活力,发展内生动力

“我们的生活充斥着狭窄的居住空间和生活节奏,因此大家都希望逃离城市,回归自然,回归乡村,回归传统。”文化和旅游部行业智库专家、中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊说。

此次培训,葛磊分享了题为《旅游目的地品牌战略规划和整合营销设计》的讲座。他用孔子游历、旅行家潘德明徒步周游世界以及现代旅游方式发展的例子,阐述“旅游是学、是成长、是伴侣、是治愈,是一种精神消费品”的观点。他认为,“共情”是最有力量的营销,旅游服务机构要有世界思维、利他思维,要在意游客所在意的,建议旅游目的地在营销上定义自己的客群、选择自己的文化、确立文旅品牌的定位。

年来,柳州市以工业化理念发展螺蛳粉这一特色产业。一碗螺蛳粉催生了一座产业园,成就了一座网红城市,去年柳州螺蛳粉销售收入达110亿元。培训中,柳州市委常委、宣传部部长甘毅以其讲座《小米粉里的“柳州惊奇”——螺蛳粉网红城市案例》,深入分析柳州螺蛳粉品牌的成长历程。系列主题讲座还针对当前旅游推广面临的普遍问题,提出了诸多科学建议和方案。

如何在新形势下加强“旅游是一种生活方式、学方式、成长方式”理念的宣传?来自旅游企业和媒体单位的代表在圆桌论坛环节进行了探讨。“今后将积极探索吉林文旅宣传的新路径和渠道,提升文旅宣传的质量和水,讲好吉林故事,传播好吉林声音。”吉林省文化和旅游厅宣传处工作人员费菲表示,培训紧张而充实,通过专家的讲解对宣传推广工作又有了新的、深层次的认识,文旅宣传工作的思维和技能得到了双丰收。

“参加这个培训班,不仅了解到国内各个旅游领域对于旅游宣传的一些经验和诉求,而且各专家还对于2022年国内旅游宣传做出了预判。”中国文化报社副社长严长元表示,对媒体来说,如何发挥融媒体的优势,助力国内旅游在发展过程中更好地践行“三种方式”、让群众在旅游的过程中有获得感,是下一步工作的目标和努力的方向。

“强化对战略、基础国内旅游宣传推广工作投入与推进,发掘国内旅游内生动力,助力构建新发展格局。”文化和旅游部资源开发司有关负责人表示,国内旅游宣传推广是促进国内旅游消费、繁荣旅游经济的重要手段,在常态化疫情防控背景下,国内旅游宣传推广工作要坚持“以文塑旅、以旅彰文”,推动文化和旅游融合发展。(本报驻广西记者 宾 阳)

标签: 宣传推广 创新纷呈 共同赋能 旅游振兴

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