协同发展的第11年，京津冀微旅游更火了

“天天乐道，津津有味。”

根据中国移动梧桐大数据测算，今年“五一”假期，河北省游客接待量同比增长超一成。省外客源占比超三成，北京市、天津市、山东省稳居前三，北京游客占比超一成，为省外最大客源地。社交媒体平台，不少人用“两天一夜”的关键词搜索着京津冀三地深度游攻略。从某个城市出发，花费两三小时到达周边景点的出游方式已成为他们在周末的一项选择。

此前，文化和旅游部公布第四批国家级旅游休闲街区名单，北京、河北各有两地入选：北京市东城区王府井商业街区、北京市石景山区模式口历史文化街区、河北省石家庄市新华区湾里庙步行街、河北省保定市莲池区西大街。

通过传统街区带动文旅消费的举措，收效明显。假期期间，北京全市游客接待量排名前十的景区(地区)多包括王府井、南锣鼓巷、前门大街等。一段时间以来，北京等地历史文化街区和旅游景区打造的融合传统文化与潮流时尚的消费场景广受欢迎。

2025年是京津冀协同发展上升为国家战略的第十一年，文旅发展在快车道行驶：优惠政策和配套设施的完善激发游客消费欲望，“微旅游”需求显著。

京津冀文旅以城市名片主打“文化+消费”概念。王府井商业街区和被誉为“直隶第一街”的西大街是城市发展的见证，模式口历史文化街区和湾里庙步行街致力于搭建集多重消费空间。于当地享有知名度的景点能引导外省游客在“文化打卡”基础上实现二次消费。本地游客方面，商业街区引入了东来顺、槐茂酱园等认可度高的老字号店铺，提升光顾率。

作为拥有厚重历史的城市，京津冀文旅擅长通过IP资源打造旅游圈。以河北正定为例，这座有着1600多年建城史的古城所承载的文化内涵成为其拉动消费的抓手。在87版《红楼梦》拍摄取景地荣国府，游客可根据剧中人物形象进行妆造设计，体验“黛玉葬花”“宝黛初会”等沉浸式演出。正定也以古建和非遗为切入口，举办了多场文旅体育活动。

完善交通设施、推出惠民政策，京津冀提升旅游体验。目前，京津冀主要城市1至1.5小时交通圈基本形成，半日可实现通勤。有游客也总结出了三地“2小时”“4小时”自驾圈。

让消费者实现“快”旅“慢”游，这是京津冀地区在交通领域互通发展后的成果。今年该区域交通一体化将持续推进，开通天津至环球影城首条旅游省际班线……

消费惠民方面，文旅部门面向三地游客推出消费券、票价优惠等措施。此前，京津冀旅游一卡通累计发行600余万张。北京工会会员专享版京津冀文化旅游卡方面，工会会员100元购卡可全年畅游京津冀100余家优质景区。

如文旅部部长孙业礼所言，要加强基础设施建设，加快把文化和旅游行业基础建设方面的短板和弱项补齐。旅游产业的核心是体验经济，在提升“同城效应”的同时，京津冀文旅圈正让三地游客将“互相串门”作为日常选择。

配套体系升级后，京津冀地区“微旅游”呈快速上升趋势。中国旅游研究院统计调查所所长何琼峰解读《2024周末休闲旅游指数报告》时表示，周末休闲游旅客更多以亲近家庭、社交减压等疗愈型出游为目的。

何琼峰谈到，京津冀周末休闲游需求领先指数处在全国前列。中国旅游研究院监测数据显示，京津冀三地客流内循环占比已超过55.32%。

在“轻户外”理念加持下，用节约时间成本的方式领略到更多种类的美景已经成为短途出行的一项前提。从北京以长城、故宫为代表的古都风情，到天津的洋楼文化，再到河北能满足北方人对大海的向往，在短途旅行尝试中，京津冀互补型文旅资源满足了游客“有山有水有城市”的出行需求。

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