国货崛起成大势！细析“茄克之王”七匹狼的品牌进化论

从“人人都爱舶来品”到“中国制造大热”，从“追名牌”到“个性化”，从落后工艺到国际领先技术，中国服装市场正在迎来可喜的变化，变革的背后是一个服装强国的崛起，也是一个万亿产业的时代变迁。

据中国纺织品进出口商会披露，2021年1月至6月，按人民币计，我国服装出口4640.2亿元，同比增长29.25%。随着中国经济的崛起，同步释放的是国人压抑已久的民族自信，民族自信带来的必然结果是消费自信，新一代消费群体对国货的感知不断提升，让中国品牌因此获得飞跃式的发展。我们可以认为，当下中国品牌在整体运营能力上与海外品牌的差距在迅速缩小，不少领域已经实现超越。

其中，“茄克之王”七匹狼在细分赛道上早已具备了与海外龙头全面竞争的实力。如今，面对当下后疫情时代的市场环境与主流消费人群迭代的现状，七匹狼会如何应对这份机遇与挑战？

（七匹狼战略发布会现场）

七匹狼品牌战略发布会启动 茄克王荣耀征程再添笔墨

8月18日，七匹狼品牌战略发布会盛大举行。七匹狼此次以“中国茄克 中国七匹狼”为发布会主题，聚焦做强茄克核心品类，传递中国态度。同时用时尚的语言，跨越不同的空间、地域，让中国茄克时尚对谈世界潮流。据了解，发布会上七匹狼着重表示了，一方面将继续深耕品牌特有的狼性经典，另外一方面以发展的、未来的眼光不断融入时代特色，打造属于这个时代的经典狼性文化。

（福建七匹狼实业股份有限公司董事长 周少雄）

值得一提的是，在发布会上七匹狼正式官宣签约苏炳添。“苏炳添是中国的骄傲，也是亚洲的骄傲，他这种追求极致的精神与七匹狼十分契合。”周少雄在发布会现场说道。对于七匹狼而言，签下苏炳添是一种骄傲，也是一次品牌内核的表达——32岁的苏炳添，过去这几年的不断突破自我，是一个老将面对质疑、仍选择坚持的故事；32岁的七匹狼在求新求变的理念引领下，把握住“局与势”的变化，选择归零再出发。

从奥运会场归来仍在隔离的苏炳添，虽未能亲临现场，但通过视频连线的方式说道：“竞技场上的风驰电掣，也是中国品牌的加速崛起。我一直喜欢七匹狼品牌，因为我认同七匹狼传递的热血奋斗精神，欣赏七匹狼时尚茄克彰显的中国设计理念。我很幸运代言七匹狼时尚商务男装。七匹狼，加油！”

在七匹狼和苏炳添身上，这种不屈不挠的精神都被体现得淋漓尽致。在亚洲飞人与茄克之王的高度契合下输出的中国态度、中国速度以及中国时尚值得被期待。

（亚洲飞人苏炳添签约中国七匹狼）

七匹狼超前布局向“世界的茄克之王“进击

眼光卓越的七匹狼作为中国茄克的时尚引领者，是中国首家男装上市公司，连续21年的“茄克之王”。从1990年推出第一代产品变色茄克，获得“茄克之王”美誉，到1993年的可拆洗分体式的功能茄克，到1995年推出满足中国男性儒雅与个性兼备的时尚情怀格子茄克，再到2007年的代表作双面茄克，七匹狼在用实力续写行业传奇，进而撬动中国男装市场，引领了中国休闲男装时尚风潮。

据中国纺织信息中心数据显示，2021年上半年，流通分会重点监测的46家纺织服装专业市场（含市场群）总成交额达到5967.00亿元，同比增长43.93%，比2019年同期增长11.52%。其中，35家市场成交额同比上涨，占总成交额的97.76%，平均增幅为49.41%；11家市场成交额同比下降，占总成交额的2.24%，平均降幅为44.68%。同业竞争日益严峻，而据七匹狼财报显示，2021年第一季度，七匹狼营收约9.34亿元，同比增长40.12%，净利润约6455万元，同比增长253.49%。其中，2020年度七匹狼茄克品类以4.71%的市场占有率荣列第一位，已连续21年被中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予"同类产品市场综合占有率第一位"的殊荣。

数据的背后也足以说明产品的优质，也说明七匹狼已成为中国茄克市场发展的风向标。七匹狼茄克品类能够连续21年获得市场综合占有率第一，进一步诠释了消费者对七匹狼茄克以及品牌的高度认可。

如今的七匹狼尽管已在市场走俏，但仍不断刷新茄克的定义、不断探索和谋变时尚的态度变化。为了倡导中国茄克所蕴含的中国态度，七匹狼联合中国网，发起“以时尚讲述中国故事，向国际传递中国态度 ”系列活动，把内容和产品结合，鼓励新一代消费探索未知、超越自我，与七匹狼一起，展现中国态度，向世界传递中国时尚声音。

（七匹狼“狼文化茄克”系列）

（七匹狼“态度茄克”系列）

不仅如此，“环保”也一直是时尚离不开的话题。最近几年，各家高奢品牌相继举起了环保大旗，作为中国茄克引领者，七匹狼表示将采取可持续时尚策略，推出环保面料系列产品，与生态环境部宣教中心实现战略合作，支持联合国《生物多样性公约》，支持COP15，倡导保护濒危动物，重新整合上下游，在每一个环节中贯穿可持续发展的理念，为国人乃至世界作出真正的环保好茄克。

另外，七匹狼董事长在发布会上表示，七匹狼在接下来将跟中国服装设计师协会合作，成立“七匹狼中国茄克时尚流行趋势研究中心”，引领茄克流行趋势的发展。同时跟新华社《中国名牌》杂志社合作，探索年轻人心中的中国名牌的时尚文化发展道路，将中国年轻人的时尚态度，在七匹狼茄克中得到淋漓尽致地展现。而且七匹狼深谙“形象策略是品牌发展的精神内核”，所以在未来发展战略中，七匹狼全面启动终端新形象工程，优化渠道结构，提升渠道形象。据周少雄介绍，七匹狼将全面启动终端新形象工程，优化渠道结构，提升渠道形象，在两年内完成所有终端门店的升级改造，并推出200家茄克之家终端门店。

（七匹狼精品俱乐部形象店）

（七匹狼精品俱乐部形象店）

未来可期——七匹狼与你共赴世界时尚之巅

近十年来，中国男装行业市场规模年均复合增长率为6.82%，增加到将近6000亿。国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后，重新受到市场追捧，在这个巨大的市场中，中国品牌所占据的比重，正不断的上升。去年疫情出现后，行业受到一定的影响，但疫情也推动行业加速出清，对于像中国七匹狼头部品牌而言，则是优化渠道质量和“加速扩张”的良好契机，代表性品牌渠道质量不断优化，这是行业的基本态势。根据七匹狼发布的2021上半年业绩预告显示，归属于上市公司盈利： 7,300 万元–9,490万元 盈利：2,424.21万元，股东的净利润比上年同期上升：201.13%-291.47%，优异成绩可谓一骑绝尘。

（七匹狼战略发布会）

中国男性消费者的时尚意识不断增强，消费需求也逐步向国际化、时尚流行方向倾斜，科技的进步、技术的革新，不断推动社会生产力的升级，消费者结构的改变，新物种、新模式、新产业链结构逐渐形成。七匹狼作为中国茄克引领者，此次牵手苏炳添无疑是狼性精神最好的延续，以持续的产品创新与风格突破不断刷新男装茄克的定义，领跑中国男装中国茄克，成为世界级茄克领导者，实现中国时尚走向世界！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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