北方人偏爱去三亚过元旦，泡汤、livehouse成跨年新趋势

旅游的初步复苏叠加元旦假期，让三亚、西双版纳等城市成为“暖冬”旅行的目的地。此外，京东旅行数据显示，过去一周（12月23日-29日），长途出行逐步复苏，其中国内机票成交额环比增长70%，火车票成交额环比增长超90%，酒店套餐品类成交额环比增长超60%。同时，以上海迪士尼、北京环球为首的景区乐园品类成交额同比增长40倍。

除了出游，还有不少新兴项目成为年轻消费者跨年的选择。数据显示，大众点评“跨年”关键词的搜索量周环比上涨171%，KTV、泡汤、live house、轰趴等沉浸式休闲娱乐项目近期搜索热度增长超过5成，一批小众、优质的休闲玩乐供给丰富了消费者选择，成为跨年消费的新亮点。

三亚、西双版纳成跨年热门目的地

(资料图)

从目前的旅游订单数据看，南方城市包括三亚、西双版纳等成为元旦小长假的首选。

截至12月28日，美团平台上，元旦期间目的地为“三亚”的旅游订单月环比增长超百倍，周环比增长484%。美团数据显示，近期以三亚为目的地的航班中，90后旅客约占六成。美团数据显示，元旦期间的三亚旅游订单中，来自北京、成都、西安等异地城市占比已超过一半。Z501次火车由北京西开往三亚，全程近40小时、停靠13站，经由轮渡过琼州海峡到达三亚。元旦期间，该车次“北京西-三亚”软卧车票已售罄。

“近期大量年轻用户和亲子家庭涌入，亚特兰蒂斯水世界订单量周环比增长了80%。”亚特兰蒂斯度假区营销负责人何江介绍，度假区正紧急筹备跨年狂欢派对。

12月22日至29日，目的地为西双版纳的旅游订单量（包括机票、火车票、酒店、景点门票）环比增长854%，曼听公园、告庄西双景、野象谷景区等景区热度较高。美团数据显示，元旦期间，西双版纳酒店订单的周环比增幅已经达到了231%，当地多家热门酒店已显示元旦期间的预约订单已满。

很多游客被西双版纳的傣族文化所吸引。美团数据显示，12月22日至29日，目的地为西双版纳的旅游订单量（包括机票、火车票、酒店、景点门票）环比增长854%，曼听公园、告庄西双景、野象谷景区等景区热度较高。

西双版纳一家酒店负责人李女士表示，12月20日开始，当地游客逐渐多了起来，最近几天酒店每天都是满房。“我们酒店有100多间房，在线上主要依托美团平台，最近一周咨询量和下单量都有明显的增加，元旦期间的预定也已经满了，基本已经达到了高峰期的订单量。”

李女士还提到，最近三年，因为疫情影响当地旅游受到一定影响。“尤其是今年10月和11月，因为西双版纳本地出现疫情，酒店影响最大。现在看到旅游回暖，我们都很开心，春节的订单量现在也在逐渐增加，近一半房间已经预定出去了，对于明年旅游还是比较期待的。”

年轻人跨年方式：洗浴泡汤、Livehouse

2023年的第一个小长假，年轻人选择丰富多样的跨年新玩法来迎接新年。

截至12月26日，大众点评“跨年”关键词的搜索量周环比上涨171%，KTV、泡汤、live house、轰趴等沉浸式休闲娱乐项目近期搜索热度增长超过5成，一批小众、优质的休闲玩乐，成为跨年消费的新亮点。

美团数据显示，近一周，沈阳、长春、北京、郑州、哈尔滨的洗浴订单量位居全国前列，20-30岁年轻人成为洗浴消费的新主力。随着年轻人健康意识的增强，洗浴中心走向大众化、休闲化，洗浴泡汤逐渐成为都市人新的生活方式。“年轻人喜欢来这里拍照打卡，晒朋友圈，也会把朋友聚会、家庭聚会安排在这里。”上海一家洗浴中心负责人表示。

年轻人的消费热情助推实体业态回暖。“每年12月31日是一年中生意最旺的时候，从上周开始，陆续有消费者提前预约跨年夜服务，预计今年元旦的生意能够恢复到去年的8成左右。”雅致·永乐汇负责人冷文龙表示。

随着新年脚步临近，具有氛围感与暖意流动的小众好去处，热度持续上涨。美团数据显示，近一周，live house的搜索热度周环比上涨60%。据了解，各地live house在跨年夜纷纷推出新年专场活动，用音乐迎接崭新的2023年。

行业人士表示，跨年夜是KTV行业一年中生意最好的一天，为了吸引更多消费者到店组团跨年，今年跨年夜的KTV预订价较往年有所下降，部分KTV在元旦期间的价格，仅比平日周日高出2成左右。

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