全球酒业巨头们的新动向 | 直击消博会

编者按：规模更大、品牌更多，开放的大门越开越大……

第三届中国国际消费品博览会正如火如荼进行，海南迎来“消博时间”。本届消博会总面积达到12万平方米，较上届增加20％，共有来自65个国家和地区的超过3300个消费精品品牌参展。

此前两届消博会的成功举办，进一步点燃了外企的参与热情。来自法国、德国、日本、韩国、新加坡、越南、印尼、捷克、泰国等35个国家和地区的2000名境外采购商在现场奔忙，洽谈采购。

(相关资料图)

《国际金融报》记者也奔赴现场，带大家直击这场外贸盛会——

光与影交织，黑夜与色彩碰撞......4月11日晚间，海口国际免税城夜色之上，2023架无人机上演了一场精彩绝伦的星空科技大秀，作为第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）参展商，全球烈酒巨头人头马君度集团(Rémy Cointreau Group)旗下人头马与路易十三，世界最大家族私有烈酒厂商百加得（Baccardi）的帝王系列等品牌相继被呈现。

4月的海南，春意盎然。4月11日-15日，第三届消博会在海南海口召开，来自65个国家和地区超过3300个消费精品品牌参加了这场消费精品盛筵。作为消博会的“老朋友”，无论是人头马君度，还是百加得，均将次此次参展视作“一个共享海南发展新机遇的重要窗口”，希望以此向中国消费者展示和传达其品牌故事。

实际上，不止是人头马君度与百加得，还有帝亚吉欧、保乐力加、格兰父子、爱丁顿等国际酒业巨头们均携旗下众多国际知名的葡萄酒及烈酒品牌参展消博会，其中多款产品更是中国区的首发首秀。

“中国市场对帝亚吉欧全球旅游零售渠道及苏格兰威士忌臻品的推广至关重要，在离岛免税政策的推动下，海南建设成为了一个活跃的旅游消费中心。”帝亚吉欧全球旅游零售渠道（Global Travel）董事总经理Andrew Cowan在接受采访时直言，“我们非常荣幸能够连续三年参展消博会，消博会为企业、行业伙伴和消费者提供了共同探索消费精品并相互学习的绝佳交流平台。”

再赴消博之约

4月12日13:30，一款名为“KI NO BI季之美”的金酒摆在消博会官方新品发布舞台上，不断吸引观展者驻足停留。金酒是鸡尾酒调配中不可或缺的重要基酒，而源自日本京都的KI NO BI季之美则是保乐力加今年刚刚登陆中国大陆市场的高端金酒品牌。

作为消博会的“常客”，保乐力加已连续三年参展。据保乐力加方面介绍，此次消博会，其带来逾百款进口烈酒和葡萄酒产品，覆盖干邑、威士忌、伏特加、金酒、葡萄酒、香槟等主要洋酒品类，展品数量创历届参加消博会之最。

保乐力加在全球烈酒和葡萄酒行业排名第二，2022财年合并销售额超过100亿欧元，拥有全球排名前100的烈酒品牌中的16大品牌，品牌遍布全球160多个市场。而早在三十多年前，一些主要品牌如芝华士、马爹利、皇家礼炮就已进入中国市场，并逐步成长为中国进口烈酒市场的代表品牌。

“对包括保乐力加在内的企业来说，消博会是一个极为重要的平台，能够让公众、让消费者了解我们的多元产品组合。”消博会期间，保乐力加中国董事总经理郭斌臣如是表示。

蔡淑敏/摄

对消博会重视程度相类似的还有苏格兰最大独立家族酿酒商格兰父子集团，此次该集团亦携苏格兰百富高端奢侈线的核心款产品亮相新品发布会。

根据格兰父子方面的说法，海南消博会不仅是推进海南自贸港建设的重要举措，也是推动国内外消费资源流动的重要平台。“今年，作为全面放开后的首个国家级展会，第三届消博会受到了各界的广泛关注，与行业共同探讨全球消费趋势变化的同时，也让我们能够全方位地展示自己的品牌文化与优质产品。我们希望通过本次盛会，再次表达格兰父子深耕中国的诚意与决心，将更多符合‘精品路线’定位的高品质烈酒产品。”

威士忌品牌尊尼获加、百利甜酒、添加利金酒、唐·胡里奥龙舌兰……记者在帝亚吉欧展区现场看到，作为全球唯一一家同时拥有白酒和洋酒的国际烈酒公司，其亦携旗下多个系列产品亮相消博会。

蔡淑敏/摄

消博会上展示的产品，往往代表着企业当前重点布局的方向。作为全球知名跨国酒业集团之一，帝亚吉欧拥有6大洋酒品类，销售网络遍布全球共180多个国家及地区，全球拥有超过200个酒水品牌。“中国已发展为帝亚吉欧集团全球三大重要战略市场之一。第三届消博会的举办，让我们感受到中国持续扩大开放的积极信号，增强了对中国市场的信心。”帝亚吉欧大中华区董事总经理程展鹏（Atul Chhaparwal）表示，“我们希望依托消博会这一重要窗口，展现帝亚吉欧多元化、高端化的产品矩阵，并倾听中国消费者的声音及需求，从而加大本土创新与投资。”

加码海南市场

传奇臻酿路易十三(LOUIS XIII)、人头马优质香槟区干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)、君度橙酒(Cointreau Liqueur)、布赫拉迪单一麦芽威士忌(Bruichladdich Single Malt Whisky)......走进消博会高端食品保健品馆内，旗下拥有多个国际知名高端洋酒品牌的人头马君度展区较为显眼，在以金属材质为主色调的展区里，陈列着数十款不同系列的产品。

蔡淑敏/摄

“我们相信，中国经济的强劲复苏将带来新的发展机遇。”人头马君度集团中国区首席执行官Sophie Phe（彭爽玲）表示，“第三次来到海南参加这一国家级重要展会，充分展示我们对中国市场的信心和承诺。”

作为全球第二大经济体，中国市场的重要性不言而喻。公开资料显示，我国目前已经成为全球第二大消费品市场，也是新兴的中高端市场，2022年社会消费品零售总额已经达到了44万亿元，超大规模市场优势更加凸显。2022年我国消费品进口额达到了1.93万亿元，比2017年增长了75.8%，已经成为汽车、美妆、皮具、服装、珠宝等领域的国际品牌增长最快的市场。

那么，如何在中国市场寻求更大的机遇？这无疑成为众多已在中国布局的外企需要思考的问题，抓住“海南机遇”或是答案之一。

据帝亚吉欧方面的说法，于其而言，海南拥有着广阔的发展前景，其海南版图也在不断拓展。而在本届消博会，该集团更是独家展示尊尼获加蓝牌威士忌未来之城·海南全新特别版。此外，其在海南免税渠道已经开设了2家威士忌精品店，包括携手深圳免税集团打造的海口观澜湖免税城尊尼获加旗舰店以及携手中免集团打造的海口国际免税城帝亚吉欧威士忌精品店。

保乐力加亦在持续关注海南市场并将加码开拓零售版图。保乐力加相关负责人介绍，继2020年在三亚国际免税城开设海南首家马爹利免税精品店、2021年在海口观澜湖免税城开设了其在旅游零售领域的首家跨品类精品店“品威赏邑馆”后，2022年6月该公司于海口日月广场全球精品免税城设立了全球最大的马爹利免税精品店。

事实上，近年来，百加得也在海南不断加大投资，去年11月其在全球最大单体免税店--cdf海口国际免税城开设了白色烈酒精品店。其相关负责人向记者透露，接下来百加得将在这个令人兴奋的旅游零售地区继续长期投资。

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