苹果头显市场反应平淡，工业元宇宙能否成为XR设备新支点？-热点评

21世纪经济报道记者张梓桐上海报道

(相关资料图)

6月5日，在2023年全球开发者大会（WWDC23）上，苹果公布了其首款混合现实（MR）头显设备“Vision Pro”。

但一周有余的时间过去，行业内并未翻起多么巨大的“涟漪”。国内产业链各方普遍反映较为平淡。部分行业分析师甚至将其订单销量预期由100万下调至30万或更低。而根源就在于其高达3499美元的定价。

Counterpoint高级分析师 Harmeet Singh在接受21世纪经济报道记者采访时表示，苹果选择高端的产品先行是基于目前市场情况的考虑，因此对于消费电子市场的其他玩家来说，未必有产品销售或业绩方面的帮助。

“一方面，XR用户的教育程度还不够，另一方面需要测试市场。此外，消费群体对于app/内容的消费未必会比预期好，只有高端产品圈定的消费群体才能有消费内容和应用的能力。”

因此，较高的定价以及现有的外观设计、续航时间、重量等特点也让行业普遍认为，苹果以及此前微软推出的HoloLens的主要客群，基本锁定在工业级场景以及专业开发者群体之内。

这开始让行业期待，在消费级产品战场硝烟暂歇的背景下，工业级是否又会有演绎出怎样的故事？

工业元宇宙

工业元宇宙的提法已并非新事，在2021年元宇宙概念火热之时，业界就有人期待元宇宙将于如火如荼的制造业数字化转型进行结合。但在彼时，受限于入口设备算力、交互方式等方面的成熟程度，工业元宇宙并未进入场景方的视野之内。

但“自带流量”的苹果让行业的目光再次聚焦在工业元宇宙之内。

IDC 中国高级分析师赵思泉就对记者指出，此番苹果头显面世后，国内开发者将更多参与到相关内容创作中，带领 AR/VR 硬件逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。AR/VR设备也可以加速向生产力工具演进。

“Reality Pro 本次定价虽相对较高，但其定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内 AR/VR 生态内容仍以游戏体验为主，在办公、会议等应用上的发展与海外优秀应用仍有差距。 本次新品的一些功能在办公、家装、健康场景中可以起到积极作用。”赵思泉说道。

针对消费场景与制造业场景的区别，杭州灵伴科技联合创始人向文杰告诉21世纪经济报道记者，工业端的市场价值大、利润高，但与此同时其护城河也较高，因此消费级市场与工业级市场的区别可以概括为：“一个能让你走得更稳；另一个则可以让你走得更快。”

除此之外，消费电子产品的销售逻辑与工业产品也差异较大，客户买单的决策链条并不相同。“2C的决策流程很短，比如今天我感受很好冲动之下就掏钱买了，但2B的决策调度很长，行业客户需要真正在应用场景内发现价值才会购买。”

但值得注意的是，技术壁垒较高的另一面就是不确定的商业化回报，例如，在2015年便入局工业元宇宙的微软HoleLen目前就已销声匿迹很久。

今年2月，有媒体报道称，成立仅4个月的微软工业元宇宙团队全部解散，该团队一百多名员工均被解雇。而早在1月末，微软就将其涉及元宇宙的HoloLens、AltSpaceVR、MRTK、MWR等XR业务部门直接解散。

不过，微软发言人也曾公开表示，“虽然我们不对具体的人员配置发表评论，但我们可以分享的是，HoloLens 2和我们对‘增强现实和虚拟现实’的承诺没有任何变化。”

此外，国内的字节、腾讯等企业在今年初也纷纷裁撤元宇宙部门。针对这一情况，向文杰对记者表示，这应该是正常的业务调整，行业并非进入衰退期，而是更加落地。“微软不是放弃XR行业，而是放弃硬件研发，专攻软件。它可以将自身云的能力，软件的能力做到极致，硬件方面可以让更多的生态伙伴做来完成。”

而另一位行业人士则告诉21世纪经济报道记者，作为需要长期投入的实验性业务部门，元宇宙等一系列业务在大厂内部的优先级本就不高，在需要节约成本的时刻，自然就会首先裁撤。

标准化与定制化

从本质来看，工业元宇宙的核心就是通过形成虚实互动的智能制造模式，来进一步为制造业降本增效。

例如在较为简单的场景中，工业作业中工人的手臂被机械性工作所占用。有很多的交互无法做到，而如果通过佩戴XR设备进行远程控制，将人工释放出来以后解决实际场景中更多的复杂业务，将大大提升效率。

但与此同时，该业内人士也指出，这些业务需要和企业的信息化系统紧密结合，很难独立化。例如不同的核电厂场景下巡检的要求就存在着很大的差异。

因此，在工业元宇宙行业内如何探索出一套标准化与定制化有效结合的道路，也成为赛道内玩家们的重要课题。

“大多数行业所需要的底层能力是一样的，但在具体落地过程中仍存在着较大差异。灵伴的方案是会成立一个工作流，根据不同场景的特点配置出特定的流程，同时将整个底层的平台标准化能力做好。而对于上层其他不一样的业务场景只能进行一些定制化作业。”向文杰说道。

但海量的场景会催生出巨量的数据。行业普遍认为，未来工业元宇宙在走向深度使用的过程中，仍然无法避免内部的信息化与数字化转型。

联想集团副总裁、联想研究院上海分院院长毛世杰在接受21世纪经济报道记者采访时表示，工业元宇宙的基础是制造业的数字化、信息化、自动化水平，而人工智能技术的发展为行业元宇宙带来了更加广阔的想象空间。“行业元宇宙最终的愿景就是在虚拟世界中实现现实世界中难以实现或实现成本很高的事情，从而推动物理世界中人与机器的协作效果。 ”

换言之，即把传统的在物理世界中优化的高昂成本转化为数字世界计算的高效率、低成本，将传统实体经济中短板效应的增长，升级为指数效用的增长，在实体经济中释放巨大的价值。

向文杰也对记者表示，未来灵伴科技将会聚焦于四个行业（发电电网、石油石化、智能制造、智慧医疗）。“因为聚焦所以标准，但是整体来看，我们公司标准化会越来越高，未来随着更多行业释放出来，这个比例会上升再收敛，最终把整体偏定制化的部分控制在10%以内。”

而大模型的诞生为工业元宇宙的大规模应用提供了另一种可能。

向文杰判断称，随着大模型能力的逐渐成熟，在工业元宇宙内未来会出现各种各样的“大脑”，不仅会扮演辅助决策的功能，很多在模拟仿真方面也会发挥重要作用。

“在我们进入强人工智能时代后，人类只要在特定的应用内输入数据就可以获得决策参考，因此这其中蕴含着非常大的价值。”

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