借道企业战略转型，一批百年老字号、新势力知名品牌变成大家追求的聚焦。

“从2015年至2019年，老庙黄金线上上方式的年主营业务收入从2000余万元提高到5亿人民币，5年提高20几倍。做为一个百年老字号的知名品牌，我认为能线上上方式获得持续增长，这与（阿里巴巴）服务平台的紧密配合离不开。”上海豫园珠宝首饰时尚集团首席总裁张剑告知第一财经新闻记者，现阶段是完成企业战略转型最好的时代，相拥互联网技术、数字经济的才可以使老字号品牌更为开拓创新。

老庙黄金是上海豫园珠宝首饰时尚集团主打产品分公司，后面一种归属于豫园股份（600655.SH），除开老庙黄金，该司还有着红嘴鸥、松鹤楼、南翔小笼、童涵春堂等16个老字号品牌。豫园股份发布的2019年年度报告显示信息，老庙黄金隶属的珠宝首饰时尚潮流版块主营业务收入同比增长率22.66%，至204.57亿人民币；利润率提升1.47个百分之，至8.40%。

“现阶段，老庙有100好几家店面添加了智慧门店，根据智慧门店能够将线下推广产品线上上展现，还可以根据钉钉打卡等营销方法方式 开展品牌街营销推广，还可以根据那样的具体方法开展会员招募和vip会员维护保养。”张剑表达。截至2019年底，豫园珠宝首饰时尚潮流连锁加盟营业网点做到2759家。

针对时下时兴的直播带货方式，张剑也在大力支持。

2019年6月，在与阿里巴巴网沟通交流后，老庙黄金刚开始试着做素人直播，当初10月刚开始在集团公司内宣布营销推广。目前为止，企业早已塑造了一支30人的网络主播团体，下一步的总体目标是塑造接近有着10万粉絲的网络主播。2020年1-4月，受肺炎疫情危害线下推广店面销售业绩主要表现不佳，老庙黄金线上上干了200多局直播间，销售额做到700多万元，增加粉絲做到1万余人。

谈起怎样衡量老字号品牌的第三方公域流量和私域流量的关联，张剑觉得，当今第三方公域和私域流量紧密联系，最重要的是如何从公域流量中导到私域流量，更强的根据私域流量营销推广，提高转换率。“因为此次肺炎疫情的关联，逐步推进大家布署全部品牌街营销推广，在肺炎疫情期内，大家类似干了100多局品牌街营销推广，获得了1000万的销售额。”

品牌珠宝的顾客群以35~40岁年龄层主导，但是，老庙黄金也在渐渐地将自身的触须伸到90后、95后年青人群。

张剑的对策是，在商品端，能够把握住国潮品牌再生的突破口，发布更为多样化的商品来赢得年青人的钟爱。在营销推广端，一方面能够根据直播间更强的与年青人沟通交流互动交流，线下推广能够从商品陈列设计到店面品牌形象来更改，让其更为合乎年青顾客的要求。

不只是老字号品牌，兴盛知名品牌也在迅速掘起，认养一头牛便是在其中一个。

2014年，孙仕军在河北衡水刚开始基本建设自身第一个农场，进到乳制品行业，接着开创认养一头牛知名品牌。现如今，6年过去，孙仕军早已有7个智能化的农场，6万只乳牛。2020年一季度，认养一头牛在天猫商城等线上平台的销售量较上年同期提高5倍多。

“大家是以2018年6月刚开始天猫入驻，与天猫农场一起讨论如何把农场开展虚拟化技术，随后搬到天猫农场里边，根据那样的主题活动，曝光量做到200多万元，店面粉絲提升10多万元，顾客根据在天猫农场里边和认养一头牛互动交流，让认养一头牛的知名品牌非常好的给到顾客。”孙仕军告知第一财经新闻记者，从青饲料的栽种、奶牛的养殖等重要环节开展呈现，那样能够让顾客可以更为掌握一杯好牛乳是怎么生产制造出去的。认养一头牛在天猫店的客户，在其中87%是女士客户，年龄层关键在18~35岁中间，关键遍布在1-3线大城市。

阿里研究院公布的《中国消费品牌发展报告》显示信息，2019年网上国产品牌市场份额做到72%；遭受顾客身心健康和生活习惯层面的消费市场危害，医药健康、美妆护肤个人护理、食品企业网上国产品牌销售市场活跃性，市场容量同比增幅稳居前三，增长幅度各自为38.5%、36.7%和31.5%。2019年，阿里巴巴零售服务平台上67%的老字号品牌电子商务应用直播间方式开展线上推广，2019年百年老字号直播间产生的销售总额超出上年同期的9倍，均值每条直播间带动的销售总额是上年同期的1.5倍。

以便协助大量国产品牌完成全链路的智能化升級，2020年4月，阿里巴巴网公布升級“新国货方案2020”，它是其持续第三年发布国产货扶持计划。具体办法包含：天猫商城新产品创新中心为国产品牌塑造1000名新产品策划总监、天猫商城新文创协助1000个国产品牌和IP高效率“跨界营销”、C2M打造出1000个大数字产业群“超级工厂”、淘宝聚划算“聚新产品”协助10000家新国货品牌发展新顾客、淘宝直播间为百年老字号开拓绿色通道政策等。

“大家的经营深层在持续的加重，正从一个协助做营销推广增减的服务平台，逐渐延伸到针对店家的供应链管理、生产制造、货物等全产业链。”阿里巴巴网集团公司高级副总裁刘博告知第一财经新闻记者，许多 国货品牌有十分强的新思路和念头，但在供应链管理、货物产品研发等层面与国际名牌仍有很大的差别，而天猫商城新产品创新中心能够协助国货品牌缝线这一差别。