OPPO和夏普之间的战争可能只是“冰山一角”。 据锌金融公司称，夏普于3月9日在东京一家法院起诉OPPO日本公司，称其侵犯了与智能手机通信技术相关的无线局域网专利。对此，OPPO公司表示反对不合理的谈判，如不正当的高价和作为工具的诉讼，并不排除通过法律手段维护自身利益的权利。 事实上，像这样的“互惠”早在今年年初就开始了。 据了解，夏普今年1月在东京地方法院对OPPO日本公司提起专利侵权诉讼，要求法院禁止日本OPPO公司在日本市场销售五款侵权手机。作为对夏普“挑衅”的回应，OPPO在一个月后对夏普提起了两起诉讼。 鉴于上述事实，从表面上看，这可以被视为夏普与OPPO之间的专利诉讼战。毕竟，根据专利数据公司IPLytics最近发布的最新5G行业专利报告，这两家公司是“死对头”均。 然而，如果把这两次专利大战作为起点，并把时间表向前推，那么夏普和OPPO的“相互战争”背后的真正原因就可以看出来: 也就是说，支持夏普的富士康已经陷入困境。在这种情况下，富士康选择了像1000多年前那样打一场“背水一战”。 然而，也许这一次的结果不是赢。 “一石二鸟”交易 "这个过程很困难，但结局很完美。" 富士康创始人郭台铭曾在媒体上描述过对夏普的收购。现在，这句话应该是他的真心话，毕竟，这次收购持续了近4年。 据了解，早在2012年3月，富士康和夏普就达成了每股550日元的出资协议，总价值为669亿日元。但一个月后，后者突然宣布亏损，股价大幅下跌。作为回应，富士康要求降低之前商定的每股价格，并参与夏普的管理。 夏普拒绝了这一要求，双方的第一次谈判破裂了。 尽管他与夏普的“第一次约会”并不愉快，郭台铭并没有放弃。第一轮谈判破裂三年后，富士康于4月——15日向夏普提出了另一个报价，但很快遇到了障碍。 最初的障碍来自日本政府，日本政府担心如果谈判结束，夏普的技术和专利将会流失。作为回应，富士康计划花费6000亿日元来缓解他们的担忧，但日本政府与其他日本公司一起，也向夏普提供了3000亿日元的援助。 面对双方的资金缺口，夏普更倾向于富士康。但在随后的谈判中，富士康发现夏普仍有“数千亿日元”的公司债务。结果，戏剧性的情节再次上演:富士康表示，在情况得到澄清之前，不会签署协议。尽管遭到拒绝，富士康还是无法抗拒“唇上的肥肉”。仅仅一年后，它以3890亿日元(261亿人民币转换成合同)购买了夏普66%的股份。夏普也正式“宣布”成为富士康的子公司。 富士康与夏普长达4年收购案 至此，富士康和夏普长达4年的收购正式结束。虽然那时尘埃落定，但外界许多人都在讨论一个问题:苟泰明为什么如此依恋夏普？ 现在看来，或许郭台铭已经完成了“一石二鸟”的交易。 当时，郭台铭的富士康在发展上遇到了很大的麻烦。从其2016年的年度收入结果可以看出，该年的收入为新台币4.35万亿元(约合1363.8亿美元)，比2015年下降了2.81%。 这是富士康自1991年上市以来收入首次下降。这种现象的主要原因是苹果。在此之前，苹果一直是富士康的最大用户，贡献了其大约一半的收入。也正因为如此，iPhone出货量的波动将直接反映在富士康的收入中。 根据IDC2016年底发布的全球智能手机出货量统计数据，2016年，iPhone出货量连续三个季度同比下降。这也反映在中国市场上。根据IDC发布的数据，2016年第二季度，苹果在中国的手机出货量仅为860万部，比2015年同期下降了37.1%。2016年第二季度，五大品牌在中国手机市场的销量将会在图源网络上显示。 2016年第二季度中国手机市场五大品牌销售量 因此，解决富士康对苹果的依赖成为当时的当务之急，夏普成为帮助富士康摆脱困境的最佳“良药”。这是因为夏普全年都保持着日本智能手机市场的前三名，与夏普的“联姻”是对富士康生产线的最好补充。 此外，当时由于人力和原材料成本的上涨，“手机工厂”富士康也承受着相当大的压力，因此改变生产方式和产业链成为当务之急。 收购夏普后，富士康将能够利用其出色的液晶面板技术开发手机、智能电视和平板电脑等下游终端用户品牌，从而彻底摆脱其低端大众定位的“代理工厂”，成为全球高端公司。 这些的实现，或许也完成了苟泰明最大的夙愿。因此，郭台铭可能还没有完成对夏普收购的感受，他需要补充一句:“花这么多精力是值得的。” 然而，他没想到挑战者会来得这么快。 后来的挑战者 在比赛中，眼睛总是盯着前面的对手，然后追上去，这是正确的动作。然而，如果一个人认为他身后的对手离自己还很远，因而忽略了他们，这是愚蠢的。 这是因为你身后的对手可能会在下一秒超过你。 同样的原则也适用于商业。对于郭台铭的富士康来说，首先是手机工厂的电路竞争。根据IDC2019年3月发布的全球智能手机制造工厂排名，三星排名第一，富士康排名第二。在后者看来，前者是“一座不可逾越的山”。 全球手机厂商出货量排名表 原因可以从三星的财务报告中看出。自从成为苹果的竞争对手以来，三星已经提供了超过一半的iPhone组件，包括芯片和屏幕等核心组件。相比之下，富士康在苹果的业务中只扮演“装配厂”的角色。 随着富士康收购夏普，它已将自己置于另一个轨道——，即全球智能手机市场，尤其是日本。之所以如此关注这个市场，是因为夏普是日本的知名品牌，而且这个品牌一直在日本市场占据主导地位。 根据市场研究机构战略分析(StrategyAnalytics，SA)去年发布的数据，苹果在2019年第二季度占据了日本智能手机市场37.1%的出货量，而夏普以15.5%的出货量位居第二。 2016年第二季度日本手机市场出货量 尽管富士康在两条轨道上都占据领先地位，但它也落后于其他公司。对于不情愿的富士康来说，这种情况令人尴尬，需要改变。因此，继收购诺基亚和夏普之后，夏普的子公司夏普于2018年收购了东芝的个人电脑业务，进一步扩大了产业链。 尽管富士康一直在这两条轨道上“奔跑”，但它背后已经有一个对手赶上了它。 这个对手是OPPO。 这种追赶在日本智能手机市场尤为明显，夏普在该市场尤为自豪。 OPPO于2018年1月进入日本市场后，成立了研发中心，成立了线下运营团队，并积极与日本运营商合作，以更好地适应日本市场。经过一年多的努力，我们也取得了好成绩。 在整合了日本家电商店和网上商店的实际销售数据后，日本信息技术相关研究公司BCN在今年1月16日发布了2019年12月的无手机SIM卡销售数据报告。报告显示，夏普的增长率为36.2%，但与OPPO的98.1%的增长率相比，这是“微不足道的”。 除此之外，OPPO对富士康的威胁也反映在对富士康“手机工厂”地位的挑战上。 OPPO日本发布会，宣布进入日本市场 尽管富士康在这一领域仍排名第二，但由于苹果对其主要业务的订单减少，以及诺基亚和夏普的发货量无止境，富士康第二代工厂在全球的地位正变得岌岌可危。 作为后来者，OPPO本身属于“自产自销”的经营模式，有自己的工厂，所以它不仅是一个手机品牌，也是一个手机制造商。根据国际数据公司2019年3月发布的全球智能手机制造工厂排名，富士康位居第二，紧随其后的是OPPO。 事实上，早在2016年，OPPO就已经挑战了富士康。当时，OPPO宣布在印度建立一家工厂，并开始开发和生产手机。去年，第二家工厂投入生产。这是对富士康的重大打击。 OPPO印度线下店 总而言之，如果OPPO在日本智能手机市场挑战夏普时只伤害了富士康的“肉”，那么对代工的威胁可以说是伤害了“筋骨”。 正因为如此，鸿海精密对OPPO的多次起诉也是对不利形势的积极攻击。 然而，这有可能是一场无法取胜的“退水战”。 无法打赢的“回水之战” “士兵们不害怕被深深地困住，如果他们去任何地方，他们都是坚定的，如果他们深入，他们就会被拘留，如果他们必须战斗，他们就必须战斗”。 这句话出自《孙子兵法》，正是通过这句话，韩信赢得了著名的“回水之战”。那时，韩信让他所有的士兵都渡过绵马河，背水而战，与赵作战。 通过历史，我们可以知道这场战争的最终结果是韩信军队的最终胜利。对富士康来说，对OPPO的起诉是同一场战斗，但这一次它可能不会赢。 回顾夏普对OPPO提起的两起诉讼，可以发现前者只是想维持其在日本智能手机市场的份额和优势，并大幅降低OPPO在日本市场的发展。毕竟，OPPO的发展确实威胁到了夏普的生存。 然而，一个不可忽视的事实是，不仅是OPPO，就连华为、小米等国内手机品牌也能在日本手机市场上威胁夏普，而且它们还在以极快的速度抢占日本手机市场。 华为2018年进入日本市场后，通过与NTT多科莫合作，与软银推出P30专业版、Mate20专业版、Nova等系列机型，一年内赢得了良好的“成绩单”。 根据日本调查咨询公司MM综合研究公司收集的数据，2018年，华为在日本智能手机出货量排名中排名第五。 随后，小米在去年12月宣布也将进入日本手机市场。虽然目前没有具体的销售数据，但对于小米手机来说，已经做好了进入这个市场的准备。由于日本属于高收入国家，公众更加关注品牌和高端手机。为此，雷军已经将他的小米品牌定位于高端手机市场。 更重要的是，小米将不再依赖富士康生产手机。 早在去年的5G大会上，小米就宣布将建立自己的“未来工厂”，并表示该工厂将主要用于开发和生产小米的旗舰手机。这一消息在2019年的最后一天得到了证实。 同一天，小米副董事长林斌在社交账户上表示，小米的“未来工厂”已经正式启动，现在小米工厂已经具备生产能力，未来将有越来越多的产品从小米工厂“诞生”。 小米副董事长在微博上表示小米的“未来工厂” 小米副董事长在微博上表示，小米的“未来工厂” 这意味着，随着OPPO在2018年放弃“合同制造”模式，并通过自己的工厂开发产品，小米紧随其后。同时，这也意味着富士康将失去像小米这样的“大客户”的青睐。 因此，在这场“背水一战”中，像富士康这样的传统手机制造商不仅要面对OPPO，还要面对小米。 也许将来会有越来越多这样的敌人