功效为本。

文｜一涵

疫情之后，美妆行业率先复苏，这一点不仅体现在行业销售数据上，还体现在行业新品面世的数量和频率上。据青眼不完全统计，今年4至5月，仅本土品牌就至少有6个知名美妆品牌推出了新品，譬如韩束极光钻石面膜、丸美小红笔、珀莱雅双抗精华等。

青眼发现，这些新品不管是从产品名称还是产品宣传上，均不似前两年般，在“成分”上大做文章了。且从市场来看，消费者对主打成分概念的产品的热度也大不如前，这是否意味着，“成分化妆品”正跌下神坛？

一度火爆

所谓“成分党”，即指，格外关注产品成分，会搜索并了解每一种成分的功效和浓度，从而决定自己的购买行为的化妆品消费人群。

伴随着近年来“成分党”的逐渐增多，以“成分”为主要卖点的产品也在2018年迎来了空前爆发。最典型的案例是，成立仅4年的新锐护肤品牌HomeFacialPro（HFP）登上了天猫2018年双十一美妆品牌TOP10榜单，成为当之无愧的黑马，而该品牌即是以“以成分打动肌肤”为品牌理念，旗下主打产品均是以多种成分为名的原液产品，如HFP寡肽原液、乳糖酸原液等。

▍HFP产品

去年，韩束、高姿、珀薇、自然堂等几乎所有的知名国产品牌也都开始主推以成分为卖点的护肤品。譬如，自然堂推出了烟酰胺安瓶面膜、酵母安瓶面膜、虾青素安瓶面膜等；珀薇继去年上半年上新了成分主义系列面膜后，紧接着又在去年7月推出成分主义原液系列新品，包含了水杨酸毛孔细致原液、玻尿酸补水保湿原液、神经酰胺安肌修护原液等六款产品。

▍珀薇成分主义原液系列产品

不仅本土品牌，就连欧莱雅、宝洁、联合利华、资生堂在内的国际美妆巨头也均加入了这场混战，“烟酰胺”“超A瓶”“粉A瓶”“玻色因”“视黄醇”……成分概念成为营销推广的重点。

据维恩咨询发布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消费者研究》显示，45%的消费者对化妆品专业成分有了解，17.2%的产品会在名称中明确标注专业成分。这份报告还同时指出，在面部护肤专业成分排名前十的成分包括，玻尿酸、烟酰胺、氨基酸、神经酰胺、寡肽等。

青眼以最为常见的“烟酰胺”为关键词在天猫中搜索显示，相关商品多达9870件，产品包含了原液、面膜、爽肤水、沐浴露等近10个品类，涉及品牌有OLAY、HFP、自然堂、旁氏、悦诗风吟等近2000个。

▍截自天猫