主打品质节目的 HBO 推出了自己的流媒体平台 HBO Max。它不止包括你所熟知的 HBO 出品剧集，还有母公司 AT&T 旗下特纳电视部门、华纳兄弟影业的众多 IP。精品向的付费频道转向了综合化、品类多元的数字平台，AT&T 在替自己 850 亿美元收购的内容寻找更多观众。

作者 | 顾天鹂

提起 HBO 就想到《西部世界》、《权力的游戏》等剧集的日子可能很快就要过去。

5 月 27 日，在线流媒体视频服务平台 HBO Max 上线，正式宣告华纳传媒及其母公司 AT&T 加入流媒体战局。Netflix，Disney+，Amazon Prime Video，Hulu，Apple TV 和刚上线的 Peacock，迎来了不容小觑的新对手。

这个入场时间点有点晚，尤其考虑到 HBO 自 1972 年诞生以来引领了两次影视界的革新。

Home Box Office，字面意思指向了“在家买票看电影”，这源于它在 70 年代率先和好莱坞制片厂达成版权协议，将无删减的电影作品引入小荧幕放送，用户通过订阅费贡献家庭票房；

80 年代将 9 小时的放送时间延展到全天、开始制作原创节目和电视电影后，90 年代的 HBO 将原创内容的品质推上新高度，首当其冲的就是喜剧综艺《拉里·桑德斯秀》，它几乎开创了一个综艺类型。此后的《监狱风云》、《黑道家族》、《兄弟连》、《欲望都市》、《真探》等，逐渐让品牌和“HBO 出品，必属精品”的印象划上等号，它象征着高预算、大制作、接近院线片的内容品质与成人向风格。自 1988 年以来，HBO 的原创节目持续入围每年的艾美奖与金球奖，并在 2019 年创纪录地拿到了 137 个艾美提名。

HBO Max 的上线，很快会让它迎来一次品牌重塑。这个词如今不仅指代 HBO 有线台及其节目，它已被衍生成覆盖面更广、综合性更强的视频服务，其上内容囊括母公司华纳传媒旗下的特纳电视部门（TBS、TNT、卡通网等）与华纳兄弟娱乐（华纳兄弟影业、华纳兄弟电视公司、DC 漫画公司和 CW 电视网）的众多 IP，以及华纳传媒重金购置的第三方版权内容，比如吉卜力工作室的全部作品。