文 | 杨亚茹

编辑 | Cecilia Xu

过去10年，奢侈品行业描摹出了一根上扬的增长曲线，今年一季度，不堪疫情重负，这根线垂头向下。

贝恩咨询数据显示，今年前3个月，全球高端手袋、服装和化妆品销售额下降了25%。头部奢侈品品牌交出的一季度成绩单，恰如在抢答疫情带给行业的重大负面影响程度。

36氪制图；数据来源：公开数据

奢侈品牌Q1营收、净利齐齐断崖式下滑，不会只在本季出现，因为奢侈品入冬才刚开始。贝恩预计，奢侈品市场2020全年营收将下降20%至35%，最迟到2030年，才能恢复到2019年的水平，也就是2810亿欧元的总营收。

整个行业被偷走了两年的增长，这让曾经钟情于线下场景的奢侈品品牌，在华开启自救，上直播带货，办云音乐会，总的趋势是奢品大举“电商化”。

从排斥到拥抱，品牌态度的改变，是寺库CEO李日学所说的奢品电商新机会。

中国并不盛产奢侈品，但却是奢侈品的畅销地。2019年，中国消费者购买的奢侈品占全球奢侈品消费的35%，有赖于中国出境游市场的繁荣，这超过三成的全球奢侈品消费贡献中，有70%是购买者从海外“背”来的市场。

疫情阻断出境游并限制了门店接触消费后，奢品电商们摩拳擦掌、各怀心思，意欲吞下品牌们“低头”后带来的线上市场。

万里目抢了拼多多的生意？

3月下旬，趣店高调推出百亿补贴项目“万里目”，一个月后，天猫低调上线奢品折扣频道Luxury Soho，小米有品派出“名品折扣”参与竞争。

低价竞争是已被中国电商平台成功验证的发力路径，拼多多就崛起于此，但这一套路却鲜少用于奢侈品行业。趣店不信邪，力推万里目。

万里目是罗敏自称的“第九次创业”，筹备于2019年底，定位全球跨境奢侈品电商平台，主打低价，用的是拼多多申请专利未果的“百亿补贴”。