作者 | 柳成枝 编辑 | 范志辉

2020年，对于音乐演出市场来说无疑是个特殊的年份。据高盛最新发布的《Music In the Air》预测，由于疫情影响，2020年全球现场音乐演出的收入将从此前预测的288亿美元降至70亿美元，损失超过四分之三。

不过与此同时，线下的被迫停摆也正好造就了线上演出的试错窗口期，而早先音乐人的自娱自乐式"卧室直播"也逐步升级，线上演出的长线布局也逐渐成为行业共识。但如何在自有优势的基础上，找到内容、营销、盈利模式三方面的突破口，并与其他内容方、平台方形成差异化，则显得至关重要，这也是当下产业各方都必须思考的问题。线上音乐演出能否成为下一个产业增长点？

在"云蹦迪"风口快速散去后，行业内关于线上音乐演出的必要性和合理性探讨就一直存在。

短期来看，线上演出很难完全替代线下演唱会，但因其形态多样灵活，以及在用户观看时间、场景等方面的低限制和成本控制方面的优势，对于线下演出而言，无疑是良好的延展与补充，二者更多是互补关系。

作为疫情激发出来的演出形式，要想作为长线项目延续，最重要的无疑是盈利模式设计。目前，国内线上音乐演出市场已经出现了系列付费尝试。

据音乐先声了解，早在2019年12月第十三届咪咕汇期间，咪咕音乐就实现了八大不同视角、超高清、VR、同屏直播，其间特殊视角的付费观看已经实现并得到用户认可。如果说咪咕汇采用线上演艺专属视角付费模式是增值付费体验，那么当前行业正在探索线上演出的付费模式更像是日常演艺的门票，而可以预见，未来线上演艺收费的模式将更加多样并普及。

4月6日，爱奇艺推出偶像男团UNINE一周年线上演唱会，正式推出"爱奇艺娱乐LIVE计划"，采取了单点付费观看演出的模式。紧接着，4月27日，网易云音乐推出LIVE现场扶持项目"点亮现场行动"；4月28日，摩登天空宣布将开启"草莓星云"线上付费直播项目；5月初，阿里文娱旗下大麦和优酷宣布将联合推出"平行麦现场"计划。除了平台下场主导演出内容升级，音乐演出也掀起了音乐直播付费探索的浪潮。

就付费直播的方式看，目前主要为单点付费，价格在6-18元不等。那么平均一场的收入大概是多少呢？网易云音乐的数据显示，"点亮现场行动"说唱专场、九连真人专场的合计观看人数超41万，按照付费折算，实际收入情况还算可观。而根据摩登天空的数据，痛仰乐队「草莓星云」在优酷、爱奇艺等直播平台演出的人气值超过38.63万，摩登旗下服务内部用户的APP"正在现场"也卖了"八千多、九千张门票"，数据也不错。