原标题：天猫放大招，助力品牌商占领消费者心智

近日，天猫品牌营销中心联合举办了“数字营销3.0——如何通过品牌心智建设推动增长”的公开课，详细介绍了数字营销3.0——DeEP品牌心智增长方法论。DeEP品牌心智增长方法论是由天猫品牌营销中心联合推出的一套帮助商户把营销活动、营销场景与消费者运营实时连接起来的工具。

随着互联网和移动互联网的快速发展，品牌营销的数字化也经历了一次次的升级和迭代。最初的数字化1.0阶段，也就是PC营销阶段，品牌商通过不断的投放广告，增加产品和品牌的曝光度，从而促进消费者的购买。但是，这种营销方式没有任何数据和消费者沉淀，营销活动做的好不好很难判断。到了数字化2.0阶段，品牌商通过社交营销活动，与消费者互动，从而产生了新客转化，最终促进消费者的购买。

但是，在电商和短视频APP的快速发展中，线下的营销活动也受到了冲击。很多商户开始把营销主体迁移到了天猫等电商线上平台上，这个阶段，营销数据、消费数据等等开始积累、沉淀，这也就是现在的3.0阶段。这个阶段，品牌商们在拼命的争夺消费者的时间，“求关注式”的占领消费者的心智。

3.0阶段的线上营销确实积累了很多数据，但是，新的问题产生了，营销活动、营销场景如何能与消费者运营串联起来呢？对于很多的品牌商来说，未来的营销活动应该针对哪个群体？如何用一套新的体系去衡量和评价目前的品牌营销活动呢？

三位一体的DeEP模型

其实，所有的问题都在指向一个方向，就是如何通过追踪消费者与品牌的持续互动行为，来评估品牌与消费者之间的关系呢？

对此，天猫品牌营销中心提出了数字化品牌资产的概念，数字化品牌资产是品牌和消费者互动关系总和，简单来说，数字化品牌资产就是关系总和。既然是资产，那肯定就需要有一套衡量和评估标准。为了评估关系的资产总值，提出了DeEP模型。这个模型的核心逻辑就是一套数学公式：