无论618还是双11，已经成了全球人民的狂欢节。今年618和以往又有些不同，苹果以官方形式首次参加天猫618折扣活动，再加上平台补贴，苹果全系产品在天猫达到全球官网最低价。

首次参加大促，再创销量记录

5月29日，苹果宣布首次以官方形式参加天猫618折扣活动。天猫Apple官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起，其中iPhone11为全球官网最低价。

今年天猫618从5月25日零点开始预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。

根据天猫公布的销售数据，开局仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，已超过iPhone在中国市场1天的成交额。

苹果2020 第二财季财报显示，iPhone全球营收贡献率约为50%，因此折算下来，iPhone系列产品在中国市场每天的销售额约为3.8亿元。

5月29日，苹果宣布首次以官方形式参加天猫618折扣活动。天猫Apple官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起，其中iPhone11为全球官网最低价。苹果为什么会参与618？

首先近几年国产手机的崛起，对苹果的销量造成了一定的冲击，为了弥补损失以及挽回国产用户，苹果必须使用一些手段来促进自己的销量。

研究公司 Omdia 近日发布的最新研究显示，尽管全球正在经历疫情的冲击，但苹果的 iPhone 11 还是 2020 年第一季度需求最大的智能手机。

苹果2020年第一季度预计销售了1950万部iPhone 11，主要还是因为这款产品价格实惠，以及功能相对丰富。近期因为华为受到了打压，很多网友就一直说要支持华为，甚至有些人公开抵制iPhone，但从数据显示，网友最终还是没有逃过万能的真香定律。

虽然全球销量亮眼，但是在国内的市场中苹果就没那么好过了。2020年第一季度同比增幅下降了12.2％，第一财季大中华地区营收为94.55亿美元，同比下滑7.4％。苹果也需要在产品生涯的中后段，加入降价促销，延长产品的生命周期。

没有赶上5G的步伐，也是苹果参加大促的重要原因之一。如何收割4G最后一批用户？价格一定是重点。虽然5G很诱人，但是考虑到现实当中基站布局不完善、5G套餐资费过高等问题，大量用户持币观望，4G用户仍然占据了市场主流。同时，降价促销也有利于资金回流，好投入到下一款产品的准备当中。

但归根结底，最主要的原因还是因为iPhone手机的销量断崖式下滑，导致苹果这次选择妥协的。

不过苹果手机既然开了这个张，以后再想树立自己的高冷形象就难了，因为大家都知道苹果官方也会降价，所以就算等等也无妨！

那么今年的618你会买苹果还是华为呢？