今年的618大促有点特殊，受疫情的影响，各大品牌商拿出了更大的促销力度，就连苹果官方也开始行动了。苹果天猫旗舰店，京东旗舰店部分产品开始大幅度降价，但也有网友发现，苹果官网的产品价格却依然没有变动。

如果放在往年，苹果公司对于国内的618、双十一大促基本处于不理睬状态。但是在今年，苹果公司的销量受到疫情严重影响，不得不重新审视促销的重要性。据数据调研机构Gartner发布的数据显示，2020年第一季度，全球智能手机销量同比下降20.2%。其中，苹果iPhone销量同比下降8.2%，苹果公司本季度销售了4092万部iPhone，比2019年第一季度的4457万部减少了370万部。

正是因为如此，苹果在促销方面拿出了十足的诚意。打开京东苹果旗舰店可以看到，iPhone 11直降900元，仅为4599元起售，iPhone11Pro及Max版本更是领券直减1700元。就连刚刚推出的新款iPhone SE也打折，销售价格为3069元，低于最初的3199元。而在天猫旗舰店，苹果手机同样进行了降价调整。 iPhone11等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券。

放下“姿态”的苹果或许在本次大促中也尝到了甜头，此轮销售数据非常的漂亮。天猫官方数据显示，在6月1日，也就是618活动开启的第一天，苹果手机在天猫的成交额便达到了5亿元，这个数字甚至超过了中国市场1天的成交额，成交速度也是前所未有。将利润下调，进行走量的确效果极佳。不过细心的网友会发现，苹果在国内的销售渠道降价，但苹果官网却始终为调价，依然是原价。

事实上，根据调查发现，除了苹果手机更新换代时，官网的价格才会下调，或者老款产品直接下架，但是中途调价的行为基本没有发生过。究其原因，业界人士也进行了分析。首先，苹果手机官网必须保持自己的“高姿态”，不求成交数量，但是起到品牌宣传的作用。其次，销量的事情苹果基本交给第三方渠道，省心省时省力，无需过多操持。最后，如果苹果官网降价，无疑在跟渠道商抢市场。

无论如何，苹果公司在市场负面影响下也开始注重降价促销，依托于渠道旗舰店，这对消费者而言也是一种“福利”。