蓝月亮推出运动型洗衣液背后：“创新”基因助推30年发展，研发实力铸就核心壁垒

王栀/文

近日，第31届世界大学生夏季运动会官方独家供应商签约仪式暨新品发布会在成都举办，蓝月亮宣布成为第31届世界大学生夏季运动会官方独家供应商，为其提供全套的“赛事洁净保障方案”，并推出了全新产品——蓝月亮运动型洗衣液。据介绍，该系列产品能高效去除衣物汗味、抑制衣物产生汗味，充分解决了消费者在运动、流汗场景的衣物汗味痛点，可以说是蓝月亮研发创新路上的又一代表作。

发挥洁净专家优势，护航国际体育赛事

在发布会上，蓝月亮运动型洗衣液正式亮相。蓝月亮传播总经理曾立群在采访中表示，随着社会的发展，运动已经成为了一种生活方式，越来越多的人在日常生活中参加体育活动、健身锻炼。蓝月亮注意到，汗味成为了他们衣物洗护上最大的痛点，一直没有被解决。而除了运动外，日常生活中流汗的场景还有很多，比如通勤、逛街等等，涵盖生活的方方面面。在洞察到这方面的需求后，我们充分发挥蓝月亮在洗涤领域的专业优势，研究出来这款能够做到有效去汗味、抑汗味的新品，高效除菌[[1]]抑菌[[2]]，实现“流汗不留味”。

近年来，在国民对于健康生活的重视以及国际体育赛事的影响下，国内掀起全民运动热潮。《全民健身计划（2021－2025年）》显示，到2025年我国经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。在全民健身的大热潮下，同时考虑到消费者需求的全场景、多元化的转变，蓝月亮的运动型清洁产品可以说有着明确的需求空间，前景乐观。

对于该款产品，中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕如此评价道：蓝月亮推出的运动型洗衣液系列新品，再次展现出其突出的创新实力。该系列产品充分解决了运动场景及运动人群衣物的汗味痛点。恰逢大运会，相信该产品可以更好地助力大运健儿在赛场上“净”情追梦。同时，当下全民运动健身正成风尚，相信该产品也可以帮助更多人享受运动，受到消费者的青睐。

除了推出新品，针对本届大运会，蓝月亮充分发挥洁净专家优势，全方位考量赛会需求，提供全套的“赛事洁净保障方案”，包括适合大运会各类运用场景的清洁产品及方法。

据介绍，在产品供应方面，蓝月亮提供给大运会的每一款产品，都经过精挑细选。首先，它们代表了行业前沿的洗涤、清洁和消杀技术；第二，契合“绿色大运”的主旋律，蓝月亮优选浓缩洗涤剂等绿色产品，为环境保护和可持续发展贡献力量；第三，蓝月亮会结合赛会场馆，及运动员生活场景的不同需求，因地制宜，提供不同的消杀、清洁方案，实现对大运会全场景、科学的洁净保障。

世界大学生运动会是目前全球规格最大、水平最高、影响最深的世界级青年运动盛会。此次，蓝月亮成功携手世界级赛事，并提供全场景洁净保障方案，凸显其深厚的品牌实力和产品实力。蓝月亮品牌成立30年来，始终专注洁净，以创新引领行业发展，不断为广大消费者带来更科学、更高效的洁净体验，如今已成长为专业的家庭清洁解决方案提供商。同时，通过多年的积累，蓝月亮已经拥有代表行业前沿的洗涤、清洁及消杀技术，展现了其作为国内洗涤行业龙头企业的强大研发实力。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬表示：“与世界大学生运动会的合作对蓝月亮来说不仅是一次里程碑式的品牌升级，更凸显了蓝月亮强劲的产品实力及高度的社会责任感。赛会对于蓝月亮创新精神与品质的认可，也加速了蓝月亮新老产品联动协同发展，为蓝月亮长期发展奠定良好基础。同时在‘全民健身’的大背景下推出运动型洗衣液系列新品与赛事相呼应，可以看出蓝月亮具备前瞻性，龙头实力不可小觑。”

以“创新”为基因，打造核心竞争壁垒

创新是蓝月亮的基因，一路成长的背后，都离不开“创新”的驱动力。

一方面，蓝月亮的创始团队拥有深厚且专业的学科知识背景，且深耕行业多年，对产品布局有独到精准的判断和丰富的经验，对产品力有极致的追求。同时成立三十年来，蓝月亮始终以消费者为核心，专注洁净，在深度服务消费者的同时，更加追求蓝月亮品牌在消费者心中的价值。正因为如此，蓝月亮作为行业的龙头企业，品牌力才一直位于行业前列。权威机构数据显示，蓝月亮洗衣液连续13年（2009—2021）荣列同类产品市场综合占有率第一位，蓝月亮洗手液连续10年（2012—2021）荣列同类产品市场综合占有率第一位。

另一方面，蓝月亮秉持“将世界先进技术融入消费者的生活”的研发理念，专注研究洗涤领域的前沿技术，通过建立“产品+方法”的双线研发模式，持续开发高效、优质的产品及科学、轻松的方法，不断提升消费者使用体验。同时蓝月亮还高度重视与消费者沟通的渠道和方式。通过知识营销、24小时在线客服、拓展服务业务等形式，深度走近消费者，了解消费者和核心清洁痛点，从而能够前瞻性、切实把准消费者及市场需求。

可以看到，蓝月亮的创新原点都来自于消费者的核心需求。同时，正因为足够了解消费者，具备强大的研发及新品落地推广能力，蓝月亮的创新产品均受到了市场的高度认可。以去年推出的两款代表性新品“除菌去味洗衣液”“内衣专用洗衣液”为例，其在主流电商平台上，销量持续领跑，展现出极强的明星单品潜质。

除了不断精进内部研发实力，蓝月亮也一直没有停止过引入外部创新力量。

针对前端技术的开发研究，蓝月亮持续深化与高校团队的合作交流，积极引入外部创新力量，与华中科技大学、昆明理工大学等高等院校在微生物行为研究、改性聚合物研究等方面建立紧密合作关系，持续促进技术创新，共同推动行业整体发展等。

对此市场人士指出，蓝月亮之所以能够在创新的加持下获得长期发展优势，得益于创新力量的驱动和敏锐的市场需求捕捉能力。公司在不同阶段推出了里程碑产品，多元化的市场布局优化产品结构，并一定程度上提升了盈利水平，强大可信赖的品牌认知将促进新老产品联动协同发展。

作为日化洗涤行业龙头企业之一的蓝月亮，站在品牌30周年的发展节点，将继续立足消费者需求，不断创新产品，持续以卓越的产品及服务构建品牌核心价值，回馈消费者信赖，让品牌走得更远。

[1]指大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、奥斯陆莫拉氏菌、人葡萄球菌、表皮葡萄球菌。

[2]以金黄色葡萄球菌、奥斯陆莫拉氏菌、大肠杆菌、人葡萄球菌、表皮葡萄球菌为试验菌种，经专业机构检测，按照T/ZGXX0004-2022,本品对上述细菌24小时均有抑菌效果,抑菌率高达99.9%。

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