拉上好姐妹逛街、打卡粤式茶点、分享探店心得……出道两年多的想想Hilda非常喜欢在小红书上更新自己的笔记。不过,想想Hilda并非新晋真人偶像,而是深圳一家商场自创的虚拟偶像代言人。
近两年来,随着元宇宙概念的爆发,虚拟偶像的商业价值不断凸显,并开启了从品牌代言到购物中心代言的“进阶之路”,不断拓展商业发展新空间。
商业价值凸显
虚拟偶像出圈
“为洛天依打call,超爱这个干脆面,集卡就能天依手办!”“这款茶饮不错,洛天依代言的哦!”打开大众点评,不少网友和粉丝分享关于“洛天依代言品牌”的笔记;在小红书上,有着“完美偶像”标签的洛天依笔记极为受人追捧。
作为国内最早实现盈利的虚拟歌手,洛天依的商业价值高到令人咋舌。据相关数据,洛天依的直播坑位费高达90万元,远高于李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播的价格。
其他虚拟数字人也同样风生水起,如国内首个超写实数字人AYAYI,一经推出就获得了诸多品牌抛来的橄榄枝,不仅受邀参加娇兰、LV、安慕希等品牌举行的活动,还打卡米奇艺术展、安藤忠雄个展,甚至入职阿里成为天猫超级品牌日的数字主理人……与此同时,柳夜熙等更多数字虚拟偶像横空出世,“霸榜”社交平台热搜榜,虚拟偶像正在破圈而出。
艾媒咨询此前的数据称,近年来,中国虚拟偶像产业处于持续高速增长的态势中,2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。
购物中心加码
打造原创虚拟IP
实际上,购物中心对于虚拟偶像IP的打造早有尝试。2019年3月,当大多购物中心的IP形象还处在动画/卡通人物的二次元阶段时,香港置地就已经开始试水虚拟人物IP,创造虚拟人物Kyoko与Raf,让他们担当商场的形象大使,参与到商场与品牌的活动中。
2019年底,深圳后海汇推出虚拟偶像——想想Hilda,这也是深圳首个拥有自创虚拟偶像代言人的商业项目。这位颜值高,热爱画画、滑板和音乐的斜杠少女,以项目签约平面模特的身份,担当起“Z世代潮流体验官的”角色,打卡入驻品牌与门店,为后海汇2022年内的正式开业尽心宣传。深圳后海汇相关负责人表示,此次尝试是商业地产领域的创新之举,希望借助虚拟偶像的形式,塑造全新的Z世代定位购物中心的形象。
此后,北京朝阳大悦城于2020年10月官宣邀请超写实数字人VIla担任炫目首位潮流数字推荐官;计划2022年开业的MOHO上海,将打造MOHO虚拟偶像,试图令MOHO成为中国零售行业中以原创全数字化IP赋能城市运营的代言人 。
多位业内人士在接受记者采访时表示,虚拟偶像不受限于物理空间,能够随时调整并带来更多的应用场景,为导购、导览、市场营销、美陈设施、线上客服等带来更新的体验,延伸拓展出商业新空间。
商业+科技
探索元宇宙商业场景
不过,对于不少购物中心来说,科技是虚拟偶像走进购物中心的最大门槛。记者在采访中了解到,虚拟偶像对于实体商业来说还是新事物。多数购物中心并不具备相匹配的技术条件进行IP的开发与运营。但随着技术的发展,“商业+科技”将成为购物中心的发展趋势:虚拟形象可借助VR、AR、5G等技术打破时间、空间的限制,赋予更多可能性;虚实结合的沉浸式体验将成为购物中心的数字营销新模式。
当下,越来越多的购物中心借助科技开始探索元宇宙商业场景,构建商业服务元宇宙生态系统。2021年9月,万达广场首个第四代项目深圳龙岗万达广场正式开业,开启“商业空间元宇宙”。记者了解到,该商场围绕场景、内容、科技三大维度进行创新,应用BIM及3D点云扫描技术建立万达广场的数字孪生体,形成与实体广场对应的平行世界,虚拟数字化场景打破了现实场景的边界,可以让人在虚拟与现实中相互穿梭互动。
拟于今年6月开业的前海·T-ONE作为“元宇宙”商业体,被称为深圳首家智慧生活体验中心。其相关运营负责人郝媛媛表示,前海·T-ONE不仅是一个服务社区的商业,更是前海乃至深圳人未来生活方式的体验中心。该商业注重沉浸感与互动感,将通过VR、AR、3D等前沿技术的运用,把线上和线下的世界逐渐从局部打通转变为全面连通,实现营销闭环。
“随着元宇宙技术的不断发展,将进一步改变线下商业的内容与体验方式,赋予更多空间可能性,并推动实体商业的数字化进程。”一位大型购物中心运营负责人对记者说。
8月1日晚间,九毛九发布公告称,2022年上半年收入约18 99亿元,较上年同期的20 22亿元减少约6 1%。另外,九毛九预期上半年公司权益股东应占
拉上好姐妹逛街、打卡粤式茶点、分享探店心得……出道两年多的想想Hilda非常喜欢在小红书上更新自己的笔记。不过,想想Hilda并非新晋真人偶
3月8日,为母亲、爱人、同事送上祝福已成为许多市民和企业的选择。记者从南航深圳公司获悉,受此影响,2月27日至3月6日,鲜花运输热度已开
8月1日晚间,九毛九发布公告称,2022年上半年收入约18 99亿元,较上年同期的20 22亿元减少约6 1%。另外,九毛九预期上半年公司权益股东应占
拉上好姐妹逛街、打卡粤式茶点、分享探店心得……出道两年多的想想Hilda非常喜欢在小红书上更新自己的笔记。不过,想想Hilda并非新晋真人偶
最近天气回暖,预约洗空调的市民开始增多。其实不只是空调需要洗澡,热水器、洗衣机、冰箱等电器也需要定期清洁和保养。不少家电从业者表示
3月8日,为母亲、爱人、同事送上祝福已成为许多市民和企业的选择。记者从南航深圳公司获悉,受此影响,2月27日至3月6日,鲜花运输热度已开
自去年元宇宙横空出世以来,抢注元宇宙商标、布局元宇宙业务的企业不计其数。面对元宇宙热潮,今年全国两会上,不少政协委员针对这一新兴事
近日,中国烹饪协会发布的《2021年中国餐饮市场分析及2022年市场前景预测》(以下简称报告)显示,随着我国消费市场稳步改善,餐饮市场也从新
9月5日,北京市商务局党组书记、局长闫立刚在2021服贸会的北京国际消费中心城市论坛发布《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》。闫立刚
8月23日,怪兽充电公布了截至6月30日的第二季度未经审计财务报告。根据报告数据显示,怪兽充电第二季度营业收入9 724亿元人民币,约合1 506
亚马逊于当地时间周二发布了掌纹识别系统 Amazon One,初期将应用在西雅图的两家 Amazon Go 无人商店,并计划开放第三方使用,包括零
旗袍,中国和世界华人女性的传统服装,被誉为中国国粹和女性国服。虽然其定义和产生的时间至今还存有诸多争议,但它仍然是中国悠久服饰文化
7月21日,北京市政府发布《北京市电影局关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》,宣布全市低风险地区影院,可于7月24日
武汉7·16渡江节组委会14日发布公告,由于长江武汉关水位超警戒水位,按照规定取消2020年第46届武汉7·16渡江节。受近期持续强降雨影响,
过去一段时间,国家级非遗项目灰塑传承人邵成村,多次在陈家祠等工作现场,向身边那些带着好奇目光的人们讲解灰塑的种种技术细节:草根灰、
7月13日,位于璧山区南门唐城夜市街区的璧山冷酒夜市开街。这是璧山区打造夜间经济消费载体、培育夜间经济活动品牌的举措之一。璧山市民一