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斑马消费 陈碧婷
质疑南极人,理解南极人,成为南极人。
当年因业务困境而全面拥抱品牌授权模式的南极电商,或许曾经遭受了不少行业内外的非议。然而,当消费品牌的更新迭代加快,一些陷入沉寂的金字招牌们,纷纷加入品牌授权大军,想要成为下一个南极电商。
不过,屡创业绩神话的南极电商,近年遭遇发展瓶颈,接连扩充品牌阵营也未能脱离困境。那些转型不够彻底,也缺乏天时地利人和的新授权品牌们,能否再创奇迹?
南极人的门徒们,部分通过授权业务获得了难得的喘息机会,比如达芙妮,仅用两三年就扭转了颓势;大部分品牌的授权业务,结果令人扼腕叹息。
人人都想成为南极人,市场却只有一个南极人;而且,现在的南极电商,也不再是当年的它。
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