探路文旅与制造融合发展，东莞如何借工业旅游塑造城市新IP？

南方财经全媒体记者郑康喜 实习生张宇萍 东莞报道

(相关资料图)

近期，广东省公布2023年广东工业旅游培育资源库入库名单，东莞3家企业入选。

截至目前，东莞已有包括太粮米业、黄金特色小镇等在内十多家企业入库，并培育出“稻作智造之旅”、“鳒鱼洲与太平手袋厂工业旧址之旅”等广东省工业旅游精品线路。

被称为“世界工厂”的东莞，具有极为良好的工业旅游基础。近年来，东莞依托制造业优势，在工业旅游方面做了大量探索。除诸多企业通过工业旅游实现转型升级外，政府也在全面打造东莞工业旅游城市品牌，加快文化旅游与工业制造融合发展，打造具有东莞制造业特色的工业旅游体系。

作为近年来文旅融合的新业态，工业旅游背后体现着旅游产业和工业经济的融合程度。对东莞而言，工业旅游在推动实现二三产跨界融合，推动产业转型升级以及塑造城市新形象等方面，均具有重要意义。东莞将如何以文旅新业态为抓手，探路城市IP塑造的新的路径和模式？

新业态激发文旅新增长

工业旅游是工业文化与旅游的融合，可使得传统工业遗产焕发新生命力。目前，全球工业旅游开发主要包括两种，一是对工业遗产的开发，包括利用工业遗址打造主题公园、博物馆、文创园区、精品酒店和旅游度假区等，重拾城市活力。二是发展现代工业旅游，通过对现运行的工厂进行旅游化改造，打造博物馆、展览馆、可参观的生产线等，实现品牌宣传。

作为制造大市，东莞近年来的工业旅游发展方兴未艾。在工业遗产开发方面，目前已经开发出鳒鱼洲与太平手袋厂工业旧址两个工业旅游地。在发展现代旅游方面，东莞的工业旅游也突破了简单的工厂观光层面，转向体验旅游，诸如永益食品工厂和华美月饼梦工厂的产品体验制作。

鳒鱼洲文创园正是东莞推动以工业旅游深化文旅融合的样本。

鳒鱼洲是东莞作为全国农村工业化先驱和模范的重要物证，是这座城市的“记忆车间”。近年来，鳒鱼洲转身成为了一个集产业、文化、旅游、商业于一体的多元业态凝聚地。

除活化利用工业遗存，鳒鱼洲文创园还引入时尚艺术、文创潮玩、夜经济等核心业态，目前正聚力打造工业旅游直播电商示范基地。未来，新媒体和工业设计两个板块，将成为鳒鱼洲聚焦的主导产业。

（图为鳒鱼洲文创园。受访者供图）

近两年来，在旅游消费升级、制造业向服务业延伸的大背景下，发展工业旅游成为诸多工业城市推动文旅经济增长的重要举措。作为全球制造重镇，东莞也在大力布局这一新的文旅融合业态。

今年年初，东莞提出将持续推进国家文化和旅游消费试点城市建设，评选一批市级工业旅游示范点，新增一批省级工业旅游精品线路，开始打造文旅新业态，大力推动文旅融合发展。

南方财经全媒体记者梳理发现，东莞工业旅游实际上起步较早。2018年，东莞提出，要致力于将东莞打造成“特色多元旅游目的地”。自2019年开始，东莞工业旅游体验项目不断深化升级，越来越多的企业加入其中，在满足消费者日益增长的体验需求同时，全面打造东莞工业旅游城市品牌，工业旅游也逐渐成为东莞文旅产业新的增长点。

在东莞最早启动规模化工业旅游项目的产业重镇厚街，开创了旅行社和企业联合发展模式，不仅率先推动其优势工业与旅游业融合发展，还成立工业旅游联盟，致力于向外界多维度、全方位展示厚街特色产业、历史人文和自然生态。

目前，工业旅游让厚街很多企业走出了一条“产业+旅游”的文旅融合之路。其中，如太粮米饭探知馆、永益食品等企业均已成市级工业旅游示范点。如今，这些示范点还拓展成为研学基地，仅去年便吸引了2万多学生前来研学。今年前5月，厚街仅工业旅游接待游客数就达35万人次。伴随工业旅游升温，也推动着厚街制造业实现制造端向服务端延伸。

但细观东莞工业旅游发展现状可发现，目前除厚街、莞城、万江等区域外，其他镇街发展仍旧较慢，存在着对工业旅游资源和工业文化、促进二者融合挖掘和推动不充分的问题。另一方面，“可看、可玩、可学、可购、可品、可闲”的复合工业旅游运营生态还未形成。

借助工业旅游打造城市IP新记忆

文化是一座城市的灵魂，是城市得以延续和发展的根基。不同城市有不同文化，东莞这座“世界工厂”，无疑四处都透露着工业文化的魅力。

而工业旅游之所以成为各地文旅融合的新趋势，其自身携带的文化基因是核心。它并非简单的“工业+旅游”，而是两种文化的交融。

南方财经全媒体记者采访发现，目前东莞诸多发展工业旅游的企业，已朝着挖掘文化的方向迈进。如东莞工业旅游示范点之一的唯美陶瓷博物馆，一直坚持以文化创新和文化营销提升品牌影响力，将科技、艺术、工业结合起来，使陶瓷艺术化、大众化，已入选第四批国家三级博物馆名单。

此外，在中国“床垫第一股”慕思工厂，今年还成立了慕思睡眠博物馆。接下来，慕思将以睡眠博物馆为起点，对外展示展现东莞家具制造业的艺术之美、文化之美。

当前，中国各大城市文化、城市形象的传播，已经进入IP时代。城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号。通过塑造、传播、延伸以及创意化运营城市IP，不仅能重塑城市品牌形象，推动文旅产业发展，还能为当地产业转型升级和高质量发展进行赋能。

在暨南大学教授胡刚看来，东莞应该利用好自身独特的工业文化属性，提炼出城市独有个性进行差异化打造，塑造起城市文化IP。

诚然，东莞具备发展工业旅游的诸多优势，而在如何通过发展工业旅游，打造城市新IP上，东莞仍需继续探索。

胡刚表示，东莞发展工业旅游优势非常明显。未来，东莞应继续强化自身优势，借鉴上海等头部城市模式，在理念、产业配套上下功夫，将城市文化、工业制造、消费娱乐有机联动起来，使其从小众商旅扩大为大众选择，并加大对高新技术企业开展工业旅游的支持力度，放大科技创新领域的工业旅游效应。

与此同时，他建议，东莞应在政策上进一步明晰，真正将工业旅游朝着城市更新和城市形象IP的方向迈进。

为助力东莞市推进文化强市建设，鳒鱼洲文创园目前也在重点打造工业遗存、世界工厂、滨海码头、时代复兴等一系列文化主题故事线，迎合城市IP塑造，注入文化血液，朝着东莞文化生活新地标的方向推进升级。

专家认为，从加工贸易时代到国际制造业名城，再到“科技创新+先进制造”的“双万”城市，东莞积累了不胜枚举的工业旅游资源。近年来，其工业旅游项目也在不断深化升级，在满足消费者日益增长的体验需求同时，全面打造东莞工业旅游城市品牌。

在专家看来，未来东莞如何把自身工业文化中最具代表性、最有独特性的一面挖掘展示出来，让工业文化绽放出个性光芒，从而避免与其他城市同质化，增强市民文化认同感，塑造出独特的旅游形象品牌，推动工业旅游行稳致远，是东莞未来发展工业旅游，并由此擦亮城市文化底色的必由之路。

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