虽然说国内车市在近两年呈现大幅下滑的趋势，但是豪华品牌的市场表现却十分亮眼，并且销量占比逐渐呈上升的趋势。不过有些豪华品牌为了保持销量却不得不拿出大幅降价的策略，能够靠降价获得销量的提升固然是好的，但是一些品牌即便是大幅降价也并未减缓销量下滑的趋势。

比如说，当前有“七折豹八折虎”的捷豹路虎品牌，在2019年全年全球市场销量为55.77万辆，同比下滑5.9%，而下滑的主要原因为受到中国汽车市场疲软和欧洲柴油汽车需求下降的打击。

而在这种情况下，捷豹路虎却并不承认自己打价格战失败的结局。捷豹路虎首席商务官菲利克斯•布罗蒂加姆曾在接受欧媒采访时表示，这两年他们在中国市场遭遇了困难，但是他们没有加入“肮脏的”价格战靠打折抢份额，而且他们也不会加入中国车市的价格战。同时他还表示，公司目前的重点是实现可持续的增长和利润，而不是追求销量。

但是如今捷豹路虎被“打脸”的情况却一再发生。日前有网友爆料，捷豹旗下的首款纯电动车型I-PACE EV400S已经降价到33.5万元，而此前的官方指导价为63.08万元，几乎是5.5折优惠。