受新冠肺炎肺炎疫情危害，许多 地区官员前不久竞相选择直播带货的方法推销产品本地农土特产。在其中，陕西汉中市城固县在进行“县委书记直播带货”主题活动中，因一份“规定全乡党员干部最少消费50元”的有关文档而遭受社会舆论关心。对于此事，城固县扶贫攻坚领导组(总指挥部)公司办公室于5月9日给予答复，认可了有关文档的不正确，并公布道歉。(5月10日澎湃新闻网)

本次城固县认可了不正确，并公布道歉，那样“闻过则改”的心态最该赞誉。但官员带货“强制摊派消费”，也最该全国各地警醒，避免“好事儿办坏”。

地区官员直播带货，推销产品本地的农业产品，早在肺炎疫情以前就会有，在肺炎疫情危害下，许多 地区的农产品滞销，一些地区官员直播带货收到了显著成绩，有利于农副食品走向世界。官员放下架子、抽出来時间超级变身“李佳琦”，那样的作法最该毫无疑问。但城固县县委书记直播带货，本地却从而颁布“规定全乡党员干部最少消费50元”的有关文档，那样的“强制性消费”，就要官员直播带货发生变化味儿。

官员直播带货，让官员一改大家习见的严肃认真品牌形象，在直播房间拼命“叫卖声”，期待吸引住大量消费者，品牌形象的“错乱”，刚好是官员直播带货的“产品卖点”所属。这不但有益于推销产品本地农业产品，做大做强本地经济发展，也有益于改进官员本身品牌形象，让群众对官员多一些了解与了解，提高官员的“感染力”。

而当官员直播带货却仍崩紧颜面，乃至“挟官威”上令消费者，即使规定“强制消费”的消费者仅仅“本县党员干部”，那样的直播带货从营销实际效果看来，也将是不成功的，会毁了官员“贴近生活”带货的整体形象。这一举动也违反了经济规律，让原本很贴近生活的官员直播带货，变成了一丝不挂“耍官威”的不堪入目一幕。

自然，关键所在，“强制消费”侵害了强制消费目标的合法权利。先前湖南怀化档案局以便推动消费，就颁布了从公职人员薪水中扣去推动消费款的文档，引起了社会舆论强烈反响。无论是乱扣公职人员薪水，還是强制公职人员消费，都侵害了别人的合法权利，公务人员、党员干部也是员工，她们的合法权利也不可侵害。

因此，县委书记直播间“强制带货”，不仅是跑不对“拍戏现场”，在任何时刻，也不应“强制带货”，不可“强制消费”。官员“强制带货”曝露的也并不是是一种新难题，这身后其实曝露的仍是四风问题、四风问题的老难题。对于此事，仍需提升对这种顽症的治理幅度。

要了解到，政府机构假如缺乏依法执政工作能力，领导人员假如缺乏法制涵养，即使再去顺从新时尚，再去呈现“平价”、实干等优良新品牌形象，也将会但是外强中干而无实际上。原是拉进与消费者间距、营销本地农业产品的“带货当场”，也将会变成了自毁品牌形象的“车祸现场”。* 之上仅仅创作者本人观点，不意味着本网见解