动态焦点:“大白兔•东方明珠”快闪及新春游园灯会主题活动，耀启2023癸卯兔年

儿时口中的浓浓奶香是幸福感的存在，如今这颗大白兔奶糖更成为了甜蜜的快乐符号。

2023卯兔迎春之际，秉承“快乐分享“的品牌理念，践行“新的一天从光明开始”的使命。大白兔通过「快乐无界大白兔」兔年主题快闪活动，开启新的一年的希望与快乐。

2023年1月17日至2月15日，大白兔携手上海城市明星地标东方明珠广播电视塔，隆重举办快闪及新春游园灯会新春活动，希望在兔年之际，用快乐和甜蜜来点亮城市精神，赋能城市文明建设，带动老字号品牌的传承与创新。

(相关资料图)

上海品牌携手上海地标，打造城市文明建设新模式

大白兔诞生于1959年的上海，陪伴了一代又一代人的成长历程，留下了美好的记忆。

近年来，大白兔始终围绕“快乐分享”的品牌内核，与不同的行业、不同产品进行跨界合作，在“传承”与“创新”的道路上，不断地制造新的惊喜，焕发新的活力。通过产品和营销的创新，大白兔将国潮文化与老字号品牌的特质有机结合，成为了上海品牌软实力的一部分。

东方明珠广播电视塔作为上海文化休闲生活娱乐综合体，集都市观光、时尚餐饮、购物娱乐、历史陈列、浦江游览功能于一体，已成为广大市民和游客喜爱并习惯的拍照打卡、休闲购物、朋友聚会的好去处。

此次大白兔与东方明珠的携手，推出了“大白兔x东方明珠”跨界奶糖礼盒，在原味的基础上增添咖啡和红豆两种新口味。此次携手不仅凝聚了大白兔的快乐记忆与东方明珠的文化情怀，也无疑是一份极富匠心的上海礼物，秉承着品牌年轻化战略，双向赋能，这是属于大白兔与东方明珠的“双向奔赴”。

“正值癸卯兔年来临之际，我们选择在这个时间发布跨界新品，希望能够以此为契机，将大白兔的快乐基因与东方明珠的文化情怀深度融合，为这个新春佳节的上海更添一份活力和热情。”大白兔品牌相关负责人告诉第一财经记者。

两个善于把握时代脉搏、积极拥抱变化与潮流的上海品牌，通过这样一场打破次元壁的跨界合作，强强联合，传承上海城市文化与经典，也为打响“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌贡献出一份坚实力量，展现出企业与城市互动互融、赋能城市精神文明建设的全新模式。

新春游园灯会，点亮来年福愿，延续快乐无界

近1000平米的大白兔新春游园灯会，不仅有首次亮相的京剧大白兔装置和丰富的游园打卡场景，更是在春节、元宵、情人节带来了有趣有料的互动活动，希望给游客和市民带来一个甜蜜快乐的新春佳节。

踏入新春游园灯会大门，火红的爆竹装置位居C位，驱散2022的疲惫，祈愿在2023“新的一天从光明开始”。一旁，京剧装扮的大白兔在软萌可爱中多了一抹英姿飒爽。不秀不知道，原来大白兔竟然这么“多才多艺”，一只只举着不同口味奶糖的大白兔灵动可爱，远处正在“舞狮”的大白兔神气昂然，每处打卡点都别具匠心，不容错过。登上259及263米高度的东方明珠观景层，这里不仅是俯瞰上海城市美景的最佳场所之一，更能找寻到更多大白兔的可爱身影。

本次活动，大白兔还在东方明珠的零米大厅开设了快闪店，售卖各种口味的大白兔糖果产品和萌趣可爱的正版周边。此外，快闪店内正式首发了大白兔与光明乳业的2023跨界新品——光明大白兔龙井风味牛奶、光明大白兔红豆风味牛奶、光明大白兔甜筒冰淇淋、光明大白兔“一芝大白兔”再制干酪、光明大白兔益生菌奶球（谷物口味、黄桃口味），为消费者带来从身心到唇齿的幸福与甜蜜。

适逢癸卯兔年的大白兔携手东方明珠广播电视塔，以欢乐喜庆的游园灯会妆点城市地标，让这座城市焕发出崭新的光彩。

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